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电商直播影响消费行为研究

摘要

随着互联网技术的快速发展，电商直播已成为一种新型的消费模式。本研究旨在探讨电商直播对消费者购买行为的影响因素及其作用机制，分析直播电商如何通过增强产品信任度、促进社交互动和利用冲动消费心理等手段影响消费者的购买决策。研究结果可为电商企业优化直播营销策略提供参考和实践指导。

关键词：电商直播；消费行为；影响因素；直播营销；消费者行为

1.绪论

1.1研究背景与意义

近年来，以淘宝直播、抖音电商为代表的直播购物模式迅速崛起，截至2022年底，中国直播电商市场规模已突破万亿元。这种创新的购物模式将商品展示、互动交流与即时购买融合在一起，极大地改变了消费者的购物习惯