数字化浪潮下JH商业银行互联网金融业务营销战略的破局与重塑.docx

数字化浪潮下JH商业银行互联网金融业务营销战略的破局与重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着互联网技术的迅猛发展，互联网金融应运而生并呈现出爆发式增长态势。互联网金融是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域，依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务。其具有透明度强、参与性高、协作性好、中间成本低等一系列特性，涵盖第三方支付、P2P网络贷款、基于大数据的金融服务平台、众筹模式、网络化金融机构和互联网金融门户等多元化模式。

互联网金融的兴起并非偶然，是科技进步、经济发展、社会需求以及金融体制变革等多重因素共同作用的结果。从技术层面来