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2026高职第三学年（营销调研基础）分析资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.营销调研的核心是（）

A.收集信息B.数据分析C.解决问题D.制定策略

2.以下哪种调研方法可以获取一手资料（）

A.查阅文献B.观察法C.行业报告D.统计年鉴

3.抽样调查中，总体是指（）

A.被抽取的部分对象B.调查对象的全部C.样本的总和D.调查所关注的特定群体

4.问卷设计中，封闭式问题的优点是（）

A.能获取丰富信息B.便于统计分析C.可激发被调查者兴趣D.灵活性强

5.观察法的局限性在于（）

A.只能获取表面信息B.成本高C.对调查者要求高D.无法用于大规模调查

6.市场细分的依据是（）

A.消费者需求的差异性B.产品特点C.市场规模D.竞争状况

7.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.全面营销

8.产品整体概念中，最基本的层次是（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

9.品牌最持久的含义是其（）

A.利益B.价值C.文化D.个性

10.影响定价的内部因素不包括（）

A.成本B.营销目标C.市场需求D.产品特点

11.企业在新产品上市初期，采用高价格、低促销费用的策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

12.以下哪种促销方式是针对消费者的（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

13.渠道长度决策中，直接渠道是指（）

A.没有中间商B.只有一级中间商C.有两级中间商D.有三级中间商

14.物流的核心是（）

A.运输B.仓储C.配送D.流通加工

15.网络营销的特点不包括（）

A.跨时空B.个性化C.成本高D.交互性

16.市场定位的实质是（）

A.寻找市场空白B.塑造产品特色C.满足消费者需求D.提高市场份额

17.营销调研的第一步是（）

A.确定问题和研究目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

18.以下哪种数据分析方法可以用于探索数据关系（）

A.参数估计B.假设检验C.相关分析D.聚类分析

19.营销调研中，样本量越大，（）

A.误差越大B.误差越小C.与误差无关D.在一定范围内误差越小

20.企业营销活动的出发点和归宿是（）

A.产品B.价格C.促销D.顾客

第II卷（非选择题共60分）

二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）

答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

1.营销调研的作用包括（）

A.有助于企业发现市场机会B.为企业制定营销策略提供依据C.帮助企业评估营销效果D.提高企业的竞争力E.促进企业创新

2.常用的抽样方法有（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样E.多阶段抽样

3.产品包装的功能有（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.方便使用E.传递信息

4.影响渠道选择的因素有（）

A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.中间商因素E.环境因素

5.网络营销的主要手段包括（）

A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.社交媒体营销D.网络广告E.移动营销

三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）

答题要求：判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。

1.营销调研就是收集市场信息。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.产品的价格越高，质量越好。（）

4.营业推广是一种短期促销手段。（）

5.网络营销可以完全替代传统营销。（）

四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）

材料：某企业计划推出一款新型智能手表，在市场调