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疫情期间直播行业分析会报告

一、疫情期间直播行业分析会报告

1.1行业概览

1.1.1直播行业发展历程及现状

直播行业自2016年兴起以来，经历了从秀场直播到电商直播的演变。初期，以娱乐为主的秀场直播占据主导，但随着移动互联网普及和消费升级，电商直播逐渐成为主流。根据艾瑞咨询数据，2020年中国直播行业市场规模达到1031亿元，其中电商直播占比超过60%。疫情期间，直播行业展现出强大的韧性，成为企业数字化转型的重要工具。然而，行业竞争激烈，头部效应明显，中小型直播机构生存压力较大。

1.1.2主要参与者及竞争格局

直播行业主要参与者包括平台型、MCN机构和企业自播。平台型如抖音、快手占据