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基于行为经济学的家长早教消费决策模式与产业应对策略.docx

基于行为经济学的家长早教消费决策模式与产业应对策略.docx

    基于行为经济学的家长早教消费决策模式与产业应对策略

    目录

    TOC\o1-3\h\z\u一、家长早教消费决策的行为经济学机制分析 3

    1、有限理性与消费偏好形成 3

    启发式决策与代表性偏差在早教选择中的体现 3

    锚定效应与价格感知偏差对课程定价的敏感性 5

    2、心理账户与教育支出分配 6

    教育投资”心理账户的独立性及其优先级特征 6

    沉没成本误区与持续续费行为的非理性驱动 7

    二、早教产业市场现状与竞争格局解析 9

    1、市场规模与区域分布特征 9

    一线与下沉城市家长消费能力与服务渗透率差异 9

    2、主要竞争者类型与商业模式

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