小红书全屋定制行业通案 -2025-.pdfVIP

小红书｜本地客户业务部｜平台专家组-策划组｜2023.07

全屋定制站内全屋定制行业

基本情况营销解决方案

l全屋定制数据分析l优质内容打造攻略

l全屋定制用户路径拆解l品牌三大周期增长策略

l全屋定制站内趋势洞察l品牌广告推荐

lIP活动推荐

行业趋势洞察

小红书全屋定制行业整体趋势持续向好，用户自然曝光、用户点赞量同比增速快，

行业广告投放稳步提升，广告曝光量同比增长1倍，营销竞争激烈

2022年1月∼2023年3月【全屋定制】赛道广告曝光量、自然曝光量及用户点赞量走势

2022.03VS2023.03

二月家居展会

用户自然曝光量增长三月家居装修旺季

+61.67%夏季国庆+双11

金三银四+五一

广告曝光量增长

+106.71%

用户点赞量增长

+59.58%

2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月

自然曝光量广告曝光量用户点赞量

数据来源：小红书数据中台；数据周期：2022.01∼2023.03

行业赛道洞察

除了室内设计、硬装、家具三大核心投放赛道外，居家经验，智能生活等生活方式方向种草正在被品牌关注

从用户视角看，硬装、职场赛道内容曝光增速最快，职场人群或可成为品牌后续破圈对象

广告投放赛道：关键词在全二级赛道广告曝光量排名及环比增速用户兴趣赛道：关键词在全赛道自然曝光量排名及环比增速

n室内设计、硬装、家具是全屋定制广告主集中抢量赛道；随着疫情n从用户视角看，用户对、室内设计、硬装赛道内容兴趣度最高，硬装赛道自然曝

结束后线下展会的开展，展览赛道广告曝光快速增长；其次居家经光量环比增速达到87.07%，其次全屋定制在职场赛道关注度增速快，除了核心

验、智能