小红书线索营销产品解决方案2025版 -.pdfVIP

小红书线索营销

产品解决方案

目录

一、小红书的营销价值

二、小红书线索营销链路

三、如何在小红书高效获客

四、优秀客户案例

小红书的营销价值

小红书是灵感社区，更是生活百科全书

小红书已经成为用户多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

2.6亿70%50%3:7

月活用户90后占比一二线城市男女比例

90%60%

用户UGC内容日均用户搜索占比

300亿次6900万3亿次

笔记日均曝光分享者日均搜索查询量

*数据来源：小红书数据中台，截至2023年2月

小红书已成为TA们的「生活宝典」和「消费指南」

超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草

小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开，是一部浓缩的种草进化史

从熟人到陌生人，从线下到线上，从实体到虚拟，再到全方位的渗透融合81%

40%40%36%33%30%

主动搜索对某种产品寻找灵感因他人分享了

自己感兴趣的产生兴趣后了解潮流趋势等待被种草小红书笔记的小红书用户

产品或话题查看网友的而进入小红书

使用评价浏览曾在APP上浏览产品/服务后

产生购买欲望

Source：尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》

从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策

不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求

55%45%

沉浸浏览主动搜索

从浏览到搜索的

内容消费深度决策

流转

双列呈现搜索收敛

用户主动选择符合真实消费路径用户心智集中

每个点击更有价值每个搜索更加高效

*数据来源：小红书数据中台

【关注微信公众号：新媒体运营智库】关注即送最新方案资料合集（联系VX：dcz