2026 年高职网络营销（网络营销管理）试题及答案.docVIP

2025年高职网络营销（网络营销管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.网络营销的核心是（）。

A.满足客户需求

B.产品推广

C.品牌建设

D.网络技术应用

2.以下不属于网络营销特点的是（）。

A.跨时空性

B.个性化

C.高成本

D.交互性

3.网络营销的4C理论中，C代表（）。

A.成本

B.便利

C.沟通

D.以上都是

4.搜索引擎营销的主要形式不包括（）。

A.搜索引擎优化

B.关键词广告

C.付费收录

D.邮件营销

5.电子邮件营销的优势不包括（）。

A.精准性

B.低成本

C.高转化率

D.可大规模群发

6.网络广告的特点不包括（）。

A.传播范围广

B.交互性强

C.成本高

D.形式多样

7.以下属于网络营销目标市场选择策略的是（）。

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.以上都是

8.网络营销产品的层次不包括（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.虚拟产品

9.网络营销定价的特点不包括（）。

A.全球性

B.低价位

C.高弹性

D.固定性

10.网络营销渠道的功能不包括（）。

A.订货功能

B.结算功能

C.配送功能

D.生产功能

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.网络营销的职能包括（）。

A.网络品牌

B.网站推广

C.信息发布

D.销售促进

E.顾客服务

2.网络营销的常用工具包括（）。

A.搜索引擎

B.电子邮件

C.即时通讯工具

D.网络广告

E.博客与微博

3.网络营销市场细分的依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.用户因素

4.网络营销产品的整体概念包括（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

5.网络营销定价的策略包括（）。

A.低价定价策略

B.定制定价策略

C.使用定价策略

D.拍卖定价策略

E.免费定价策略

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.网络营销就是网上销售。（）

2.网络营销的4P理论比4C理论更先进。（）

3.搜索引擎优化是一种付费的网络营销手段。（）

4.电子邮件营销只要发送大量邮件就能取得好效果。（）

5.网络广告的效果可以通过点击率等指标来准确衡量。（）

6.网络营销目标市场选择策略只能选择一种。（）

7.网络营销产品的核心产品就是产品的实体。（）

8.网络营销定价不受成本因素影响。（）

9.网络营销渠道比传统营销渠道更简单。（）

10.网络营销就是利用互联网进行的营销活动。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简述下列各题）

1.简述网络营销的概念及特点。

2.简述网络营销市场细分的作用。

3.简述网络营销定价的影响因素。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）

某企业是一家生产电子产品的企业，随着互联网的发展，企业决定开展网络营销。企业建立了自己的官方网站，但网站流量一直不高。企业在搜索引擎上投放了关键词广告，但转化率较低。企业还尝试通过电子邮件营销来推广产品，但效果也不理想。

问题：

1.请分析该企业网络营销存在的问题。

2.针对这些问题，提出相应的改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.A

2.C

3.D

4.D

5.C

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。特点包括跨时空性、多媒体性、交互性、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性和经济性等。

2.网络营销市场细分的作用有：有利于企业发掘和开拓新的市场机会；有利于企业制定和调整市场营销策略；有利于企业集中资源，取得最大的经济效益；有利于满足不断变化的、千差万别的社会消费的需要。

3.网络