7.3汽车广告--(课件)-《汽车文化》同步教学(国防科技大学出版社).pdfVIP

第一节汽车的外形

第二节汽车的色彩

第三节汽车广告

第四节汽车模特

第五节汽车模型

三、汽车广告

汽车广告（见图7-21）作为汽车营销的手

段，是打开汽车市场之门的助推器，为了抢夺

汽车市场，各大汽车公司越来越重视在广告方

面的投入。精彩纷呈的汽车广告，不但承载着

汽车市场的竞争，同时它的趣味性、创新性也

处处体现了汽车文化的魅力所在。

三、汽车广告

三、汽车广告

汽车广告的形式

有很多种，包括户外

广告(见图7-22)、电

视广告、网络广告、

杂志、报纸等。不同

形式的汽车广告有着

不同的特点。

三、汽车广告

1.汽车广告语

一条好的汽车广告宣传语，不但能深入人心，

而且对打开市场、扩大销量有着极其巨大的作用。

“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”、“坐红旗车，

走中国路”等标语言简意赅，为消费者所熟知。

因此，一个广告语被消费者接受，惠及的是汽车，

乃至整个品牌。

三、汽车广告

2.汽车广告的侧重

1）反映汽车文化

通过广告语宣传汽车文化最典型的当属美

国车系。汽车在美国已经有上百年的历史，现

在美国人可以把汽车驶入“汽车饭店”享受美

食，把汽车停放到“汽车电影院”(见图7-23)

观赏电影……汽车已经渗透到美国人生活的方

方面面，包括文化。汽车远不止是一个交通工

具，汽车能够赋予他们一切。

三、汽车广告

三、汽车广告

2.汽车广告的侧重

2）宣扬汽车品牌

汽车市场的竞争，不但体现在销售和售后市场上，

而且也存在于汽车广告宣传市场上。汽车广告的共同

点是它们共同承载起对汽车品牌形象的传承。代表尊

贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马（见图7-24）

等，这些品牌文化一旦形成，就易被认同和接受。

三、汽车广告

三、汽车广告

2.汽车广告的侧重

3）展示领先科技

汽车科技的进步给人们的出行带来了方便，

给汽车生活增添了很多新的元素，是吸引消费者

购车的一大要素。因此，在汽车的广告宣传上，

很多汽车企业开始将重心放在“科技”这个诉求

点上，如图7-25所示，以求得消费者的青睐。

三、汽车广告

三、汽车广告

2.汽车广告的侧重

4）倡导生活方式

国内，汽车渐渐走进了普通家庭，在中国

的广告开始推广某种生活方式、反映某种生活

形态