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中考语文阅读理解《直播带货，流量取胜还是质量取胜》《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》含答案解析

【材料一】

受2020年疫情影响，湖北农产品销售几乎陷入停滞状态。当线下销售渠道受阻时，直播滞货成为湖北当地商品对外销售的重要渠道。抖音与湖北省网信办、省商务厅、省农业农村厅联合发起“湖北重启抖来助力”复苏计划，投入百亿流量、发起百场直播。一个月来，抖音“市长带你看湖北”直播活动中，共有9位市长、州长出镜，还有千余名抖音达人、全国200余家媒体参与，共同推广湖北特产，销售额达1.2亿元，销量超过278.6万件。抖音对湖北的主播制定了相应的激励计划，为他们提供周期性奖励，开启入驻平台的绿色通道，并且优先审核。

（摘编自2020年05月08日《湖北日报》）

【材料二】

从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖飞机……直播带货的边界不断扩大。这种新型消费形态的生长拔节看似轻巧，实则是厚积薄发的结果，其背后是中国几十年发展积累下来的市场潜能。互联网、大数据、人工智能等新技术与流通、消费的深度融合，推动网络消费形成热潮。加上疫情影响，多产业“云复工”、消费者“云购物”热情高涨，更是助推了这种模式的演进。不可否认，直播带货的确解决了一定程度的供销难题，然而消费者也存在种种疑问∶直播带货究竟是刚需，还是一时新鲜？如何让直播带货走得更长更远？……

（摘编自《光明日报》《直播带货，流量取胜还是质量取胜》2020.4.30）

【材料三】

2016-2020年中国网络直播用户规模及使用率情况

（摘编自中商官网《我国网络直播规模持续扩大》2020.5.1）

【材料四】

随着直播电商不断增多，行业市场也逐渐鱼龙混杂。假货销售、虚假宣传、维权困难等现象层出不穷。中国消费者协会3月31日发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，报告认为有关部门应加强对直播平台的监督，及时发现和取证虚假宣传行为，依法予以约谈、行政处罚。同时，由于行业的特殊性，立法机关不妨以《互联网广告管理暂行办法》修订为契机，将直播电商列入法律规制范畴，进一步厘清带货主播应承担的法律责任。

——摘编自中消协《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》）

12．下列对四则材料内容的理解，不正确的一项是（）

A．因受2020年疫情影响，湖北农产品的线下销售几乎停滞，直播带货成为湖北当地商品对外销售的重要渠道。

B．抖音“湖北重启抖来助力”复苏计划，旨在帮助湖北推广特产，促进经济复苏。

C．直播带货形成热潮的主要原因是“云复工”“云购物”热情高涨。

D．中国网络直播用户规模及使用率初始稳步增长，2018年有所回落。

13．下列对三则材料的分析，不正确的一项是（）

A．材料一运用列数字的方法，准确体现了社会各界对直播带货工作的支持力度大及直播销售成效显著。

B．材料二中消费者对直播带货的实际需求和发展前景等一些问题进行了思考。

C．材料四强调只有控制直播电商的数量，才能遏止假货销售、虚假宣传等问题。

D．材料四建议立法机关将直播电商列入法律规制范畴，进一步皿清带货主播应承担的法律责任。

14．小明的父亲是种植专业户，近来荔枝销路不畅，父亲很焦急。小明想为父亲分忧，他查找资料，在【材料三】【材料四】中发现了直播带货的锁售方式。如果你是小明，你会用哪些理由来说服父亲采用这种新的销售方式，并说说新的销售方式要注意什么？

参考答案：

12．C

13．C

14．理由∶网络直播电商越来越多∶使用的用户的规模越来越大（在网上购物的客户也越来越多）。注意∶诚信经营，不要销售假货、不虚假宣传、保障消费者权益，自觉接受网络平台监督增强法律意识，明确带货主播应承担的法律责任。

【解析】【点评】（1）本题考查学生对材料内容的理解和分析能力。要在整体阅读的基础上，带着选项回归文本去筛选和比对。

（2）本题考查学生结合材料的内容，对其表现方法及其结论的分析和判断能力。做这种题的关键是整体把握，然后结合选项的表述分析。

（3）本题考查学生对文本重要问题的探究能力。要在整体把握文本的基础上，结合自己的理解去分析和作答，言之有理即可。

12．C.“直播带货形成热潮的主要原因是‘云复工’‘云购物’热情高涨”的说法以偏概全。原文是“这种新型消费形态的生长拔节看似轻巧，实则是厚积薄发的结果，其背后是中国几十年发展积累下来的市场潜能。互联网、大数据、人工智能等新技术与流通、消费的深度融合，推动网络消费形成热潮”，即主要原因是自身的市场潜能的开放和网络新技术的使用。

故答案为：C。

13．C.“只有控制直播电商的数量，才能遏止假货销售、虚假宣传等问题”的说法表述绝对，根本原因是“行业市场也逐渐鱼龙混杂。假货销售、虚假宣传、维权困难等现象层出不穷”，要从治本，尤其是依靠法律利器进行管控。

故答案为：C。

14．直播带货的应运