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轻奢品牌国际化发展的战略路径与形象建构研究

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、轻奢品牌国际化及形象相关理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1轻奢品牌界定与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2国际化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3品牌形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、轻奢品牌国际化发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1全球轻奢品市场发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2中国轻奢品牌国际发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3典型轻奢品牌国际化案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、轻奢品牌国际化发展路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.1国际化发展阶段划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2不同阶段战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3影响国际化路径选择的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

五、轻奢品牌国际形象建构策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1国际形象建构目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.2国际形象建构维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3国际形象建构实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.2数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.3研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.4研究结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

一、内容综述

1.1研究背景与意义

近年来，全球经济格局持续演变，新兴市场崛起，消费升级趋势日益显著。尤其是在中国，中产阶级规模不断扩大，消费能力显著提升，对产品品质、设计感和品牌价值的追求也日益精细化。与此同时，轻奢品牌凭借其“高品质、小众、个性化”的定位，迅速成为全球奢侈品市场中一股不可忽视的力量。这些品牌通常在价格上相对亲民，却能提供独特的设计理念和卓越的品质体验，从而吸引了大量追求品味和身份认同的年轻消费群体。

轻奢品牌国际化发展，一方面为品牌带来了更广阔的市场空间和增长潜力，另一方面也面临着诸多挑战，如文化差异、市场竞争、供应链管理以及品牌形象维护等。能否成功地在全球范围内确立品牌地位，并实现可持续发展，是轻奢品牌发展战略的关键。

研究背景综述：

趋势/因素

描述

对轻奢品牌的影响

消费升级

消费者对产品品质、设计、体验的追求日益提升，不再仅仅满足于基本功能。

促进轻奢品牌向更高品质、更具设计感的方向发展，提升品牌附加值。

新兴市场崛起

亚洲、拉丁美洲等新兴市场经济快速发展，中产阶级快速增长，