《旅游新媒体营销》》_项目十 旅游直播营销.pptxVIP

【学习目标】1.了解直播营销的概念及特点。2.了解直播营销火爆的原因。3.熟悉直播营销的发展趋势。4.熟悉直播营销的商业模式。5.掌握直播营销的运营提升策略。6.掌握直播营销的运营设计。7.掌握短视频营销的推广与变现。【素养目标】培养学生正确运用旅游直播营销的意识。

CONTENTSPart?one任务一?认识直播营销Part?two任务二?直播营销的运营Part?three任务三?直播营销的推广与变现

任务一?认识直播营销01

010203“直播”一词由来已久，在传统媒体平台就已有基于电视或广播产生的现场直播形式，如晚会直播、访谈直播、体育赛事直播、新闻直播等。广播电视辞播典将直播界定为“广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式”。随着互联网的高速发展与智能手机的迅速普及，伴随5G时代的到来，对于直播的概念产生了新的延展，越来越多基于互联网的直播形式开始出现，包括但不限于网络直播、互联网直播、电商直播等形式。现在的直播一般指用户在手机上装载直播软件后，利用手机摄像头对内容（采访、旅行、对话、发布会等）的实时呈现，其他用户通过互联网在相应的直播平台可以直接同步观看与互动。相对于传统的静态图文内容，如今的互联网直播主要以视频形式向用户传递信息内容，表现形式更加立体化，且能实现双向实时互动，更容易吸引用户的注意力，因而得到了蓬勃的发展。一、直播营销的概念

?（一）实时双向互动?（二）娱乐属性强?（三）平台众多，特色分明二、直播营销的特点亮相、展示、销售

1234（一）疫情催熟企业直播市场，倒逼企业线上业务（三）直播满足了企业营销平台立体化的需求（二）移动互联网技术和直播技术设备的迅速发展（四）直播方式促成并养成了消费者看视频玩视频的习惯三、直播营销火爆的原因

（一）“直播+”营销模式营销体验佳，正成为主流（二）产业链发展趋于稳定成熟，第三方加入完善服务体系（三）智能技术的融入为用户提供更好的营销体验，为企业提供更好的营销环境四、直播营销的发展趋势

任务二?直播营销的运营02

03.01.02.06.04.05.（一）直播+电商（四）直播+广告植入（二）直播+发布会（五）直播+活动（三）直播+企业日常（六）直播+访谈一、直播营销的商业模式

（一）视觉营销（二）内容营销（三）体验营销（四）搭配社群营销二、直播营销的运营提升策略

（一）五步法设计旅游直播营销整体思路

策划筹备

直播执行

后期传播

效果总结（二）旅游直播营销的运营设计技巧明确目标

研究受众

选择合适的直播内容

选择合适的直播平台

制定营销策略

提供优质服务

建立良好的粉丝文化

进行后期制作三、直播营销的运营设计

任务三?直播营销的推广与变现03

1234567（一）社交媒体推广（五）旅游平台推广（二）网红/明星合作推广（六）KOL合作推广（三）线下活动推广（七）跨平台推广（四）媒体报道推广一、直播营销的推广方式

（一）打赏（二）销售自营商品（三）为第三方卖家带货（四）为企业提供广告宣、直播营销的变现

谢谢大家主讲：黎翔日期：2024年