2026 年高职网络与新媒体类（网络传播）试题及答案.docVIP

2025年高职网络与新媒体类（网络传播）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.以下哪种网络传播模式强调用户之间的互动和信息共享，形成一种网状的传播结构？

A.大众传播模式

B.人际传播模式

C.网络直播模式

D.网络社群传播模式

2.网络传播中，能够实现信息精准推送的关键技术是？

A.云计算技术

B.大数据技术

C.人工智能技术

D.物联网技术

3.以下哪个平台不属于社交媒体平台？

A.微信

B.抖音

C.淘宝

D.微博

4.网络传播中，病毒式营销主要利用了信息的什么特点？

A.真实性

B.时效性

C.趣味性

D.易传播性

5.网络传播的匿名性可能导致的问题是？

A.信息传播速度加快

B.言论自由过度

C.信息质量提升

D.社交关系更紧密

6.网络新闻的标题通常需要具备的特点是？

A.冗长复杂

B.吸引眼球

C.隐晦难懂

D.专业性强

7.网络直播带货中，主播的核心作用是？

A.展示商品功能

B.制造话题热度

C.促进观众购买

D.讲解产品知识

8.网络传播环境下，意见领袖的影响力主要体现在？

A.控制信息传播渠道

B.引导舆论方向

C.增加信息传播成本

D.减少信息传播范围

9.以下哪种网络传播方式属于异步传播？

A.网络视频会议

B.电子邮件

C.网络直播

D.即时通讯

10.网络传播中，内容审核的主要目的是？

A.提高信息传播效率

B.保护用户隐私

C.维护网络秩序

D.增加平台流量

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.网络传播的特点包括（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.互动性强

D.传播成本高

2.网络传播中的把关人可能包括（）

A.平台运营者

B.内容创作者

C.算法推荐系统

D.普通用户

3.以下属于网络传播中常见的内容形式有（）

A.文字

B.图片

C.音频

D.视频

4.网络社群的构成要素包括（）

A.成员

B.共同兴趣

C.交流平台

D.社群规则

5.网络传播对传统媒体的冲击体现在（）

A.受众分流

B.广告收入减少

C.内容生产方式改变

D.传播渠道单一化

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）

1.网络传播完全消除了信息传播的时空限制。（）

2.网络传播中的信息都是真实可靠的。（）

3.社交媒体平台上的粉丝数量越多，影响力就一定越大。（）

4.网络直播只能用于娱乐目的，不能用于商业推广。（）

5.网络传播使得小众文化更容易传播和发展。（）

6.算法推荐技术会导致信息茧房现象，不利于用户获取全面信息。（）

7.网络新闻的时效性比传统新闻更强。（）

8.网络传播中的互动都是积极健康的。（）

9.网络社群的活跃度与社群成员的参与度无关。（）

10.网络传播对文化产业的发展没有负面影响。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述网络传播中议程设置理论的新变化。

2.分析网络直播带货火爆的原因。

3.说明网络传播环境下意见领袖的形成机制。

五、论述题（总共两题，每题15分，要求论述充分，条理清晰）

1.结合实际案例，论述网络传播对社会舆论的影响。

2.阐述网络传播在文化传播与传承方面的作用及面临的挑战。

答案：

一、单项选择题

1.D

2.B

3.C

4.D

5.B

6.B

7.C

8.B

9.B

10.C

二、多项选择题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.网络传播中议程设置理论的新变化：传统议程设置强调媒体对公众议程的影响，网络传播下，公众也能通过社交媒体等主动设置议程，议程设置主体多元化；议程设置的速度更快，信息传播更即时；议程设置的形式更丰富，除文字外，图片、视频等也能快速引发关注。

2.网络直播带货火爆的原因：消费者购物习惯改变，倾向便捷的线上购物；直播的实时互动性，能解答疑问、增强信任；主播的影响力和带货能力，粉丝效应明显；产品展示直观，能全方位呈现商品特点；营销手段多样，如限时优惠等刺激消费。

3.网络传播环境下意见领袖的形成机制：自身具备专业知识或独特见解