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2025年学历类自考广告运作策略-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、社会研究方法中，研究设计的首要步骤是？

A.文献综述

B.确定研究假设

C.提出研究问题

D.选择分析方法

2、定量研究中最常用的数据收集工具是？

A.深度访谈

B.观察记录

C.问卷调查

D.实验日志

3、分层抽样的主要优势在于？

A.减少抽样误差

B.提高样本多样性

C.降低实施成本

D.确保总体覆盖

4、定性研究中，聚焦小组访谈的核心目的是？

A.验证假设

B.探索现象本质

C.进行因果推断

D.提供统计推断

5、SPSS软件最基础的分析功能是？

A.机器学习建模

B.描述性统计

C.文本情感分析

D.实验效应检验

6、研究信度与效度的关系是？

A.完全对立

B.互补关系

C.因果关系

D.无关联

7、社会学中配额抽样的关键特征是？

A.随机性优先

B.按人口比例分配

C.根据特征结构分配

D.需预实验验证

8、混合研究方法的主要优势是？

A.省时省力

B.方法互补

C.降低成本

D.简化流程

9、实验法中控制变量的核心作用是？

A.增加样本量

B.减少干扰因素

C.提高回答率

D.优化问卷设计

10、问卷设计最核心的原则是？

A.问题顺序随机

B.选项互斥且穷尽

C.标题字体统一

D.标注字数限制

11、2025年学历类自考广告的主要目标人群年龄范围是？

A.18-22岁

B.23-30岁

C.31-40岁

D.41岁以上

12、社会研究方法中，定量研究侧重于（）

A.个体深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.焦点小组讨论

13、自考广告效果评估的核心指标不包括（）

A.转化率

B.点击量

C.退费率

D.咨询量

14、社会研究数据清洗的关键步骤是（）

A.数据录入

B.剔除无效问卷

C.代码分类

D.初步分析

15、自考广告年龄分层策略中，最合理的基础区间是（）

A.20-25岁

B.23-35岁

C.30-40岁

D.45岁以上

16、混合研究方法在自考广告策划中的应用场景是（）

A.品牌形象定位

B.消费者行为分析

C.产品功能设计

D.费用预算分配

17、社会研究方法中，描述性研究的主要目的是（）

A.验证假设

B.探索新现象

C.生成理论

D.解释因果关系

18、自考广告投放的渠道选择应优先考虑（）

A.知识付费平台

B.社交媒体

C.教育机构官网

D.电视广告

19、社会研究样本量计算的关键影响因素是（）

A.研究预算

B.群体异质性

C.抽样方法

D.管理时间

20、自考广告文案设计应重点突出（）

A.学历证书样式

B.考试通过率

C.课程难度系数

D.学费减免政策

21、社会研究方法中，定量研究最常使用的统计分析工具是？

A.问卷星

B.SPSS

C.Excel

D.Python

22、自考广告精准投放的核心依据是？

A.学员注册量

B.用户行为数据分析

C.竞品广告预算

D.教育局政策文件

23、社会研究中的定性研究主要适用于哪种场景？

A.大规模群体特征分析

B.小样本深度访谈

C.广告点击率统计

D.学员满意度调查

24、自考广告效果评估中，最关键的KPI指标是？

A.广告曝光量

B.转化率

C.粉丝增长数

D.互动评论数

25、社会研究中的交叉滞后模型用于分析哪种关系？

A.自变量与因变量的双向影响

B.时间序列数据趋势

C.多变量交互作用

D.样本结构偏差

26、自考课程设计遵循的核心原则是？

A.内容碎片化

B.知识体系完整性

C.价格分层明确

D.互动形式多样

27、社会研究中的德尔菲法适用于哪种研究类型？

A.大规模问卷调查

B.专家意见汇总

C.用户行为追踪

D.课堂实验观察

28、自考广告投放的黄金时段通常集中在？

A.工作日早晨

B.周末晚间

C.法定节假日

D.碎片化时段

29、社会研究中的结构方程模型（SEM）主要用于解决？

A.单变量相关性分析

B.多变量路径关系

C.时间序列预测

D.样本量不足问题

30、自考学员流失率分析最适合采用哪种分析方法？

A.留存率计算

B.A/B测试

C.生存分析

D.网络分析法

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、影响自考广告投放渠道选择的关键因素包括哪些？

A.目标人群的年龄分布

B.教育机构预算规模

C.竞品广告的覆盖区域

D.线上/线下渠道的转化成本

32、社会研究方法中问卷设计的核心原则