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传媒管理专业《媒介经营》重点考核题库

前言

本《媒介经营》重点考核题库旨在帮助同学们系统梳理课程核心知识，巩固学习成果，并为应对各类考核提供有力支持。题库内容紧密围绕媒介经营的基本理论、实践运作、战略规划及行业前沿动态展开，注重考察对关键概念的理解、实际问题的分析与解决能力。建议同学们在复习过程中，结合教材、课堂笔记及相关案例进行深入思考，做到融会贯通，学以致用。

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一、媒介市场与环境分析

（一）简答题

1.简述媒介市场的构成要素及其主要特征。

2.请分析影响媒介经营的宏观环境因素有哪些？并举例说明其中一个因素的具体影响。

3.什么是媒介竞争格局？传统媒体与新兴媒体之间的竞争主要体现在哪些方面？

4.如何理解媒介市场细分的概念？其对媒介经营有何重要意义？

5.简述SWOT分析法在媒介经营战略制定中的应用步骤。

（二）论述题

1.结合当前媒介发展态势，论述我国媒介产业面临的机遇与挑战。

2.试论述新技术（如人工智能、大数据）对媒介市场格局和媒介经营模式带来的深刻影响。

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二、媒介产品与内容运营

（一）简答题

1.什么是媒介产品？其核心价值体现在哪些方面？

2.简述媒介内容生产的基本原则。如何在保证内容质量的前提下提高生产效率？

3.媒介产品生命周期理论对媒介内容更新与改版有何指导意义？

4.请比较不同媒介形态（如报纸、广播、电视、网络媒体）在内容策划上的主要差异。

5.什么是UGC？其在媒介内容运营中的价值和潜在风险是什么？

（二）论述题

1.结合具体案例，论述媒介产品创新的路径与方法，并分析其成功或失败的原因。

2.试论述在信息过载时代，媒介如何通过内容差异化策略提升自身竞争力。

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三、媒介营销与推广策略

（一）简答题

1.简述媒介营销的4P理论及其在媒介领域的应用特点。

2.什么是整合营销传播？其在媒介推广中的优势是什么？

3.媒介广告定价的主要依据有哪些？

4.社交媒体时代，媒介推广有哪些新的策略和方法？

5.如何理解媒介品牌的概念？媒介品牌建设的核心要素是什么？

（二）论述题

1.结合某一具体媒介产品（如一档电视节目、一个新闻App），为其制定一份简要的营销推广方案。

2.论述当前媒介市场中，受众定位与营销策略之间的关系，并分析如何精准触达目标受众。

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四、媒介盈利模式与财务管理

（一）简答题

1.传统媒体的主要盈利模式有哪些？请简述其运作方式。

2.新媒体环境下，媒介盈利模式呈现出哪些新的趋势和特点？

3.简述媒介广告经营的主要流程和核心环节。

4.什么是媒介的“二次售卖”理论？其在当前媒介经营中是否依然适用？

5.媒介成本控制的意义何在？主要有哪些途径和方法？

（二）论述题

1.结合实例，论述媒介付费内容模式的可行性及其面临的挑战。

2.试分析当前媒体融合背景下，传统媒体在盈利模式转型过程中可能遇到的困难及应对策略。

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五、媒介伦理与法规

（一）简答题

1.简述媒介经营中应遵循的主要伦理原则。

2.新闻真实性原则对媒介经营有何重要意义？如何避免新闻失实？

3.媒介侵犯名誉权的主要表现有哪些？媒介应如何防范此类法律风险？

4.简述广告活动中应遵守的法律法规基本原则。

5.如何理解媒介的社会责任与商业利益之间的关系？

（二）论述题

1.结合具体案例，论述媒介在追求商业利益过程中可能出现的伦理失范现象及其治理对策。

2.试论述算法推荐技术在媒介内容分发中可能带来的伦理问题及规制路径。

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六、媒介融合与发展趋势

（一）简答题

1.简述媒介融合的内涵及其主要动因。

2.媒介融合对新闻生产流程带来了哪些具体影响？

3.什么是“中央厨房”式的内容生产模式？其优缺点是什么？

4.简述人工智能技术在媒介内容生产、分发、消费等环节的应用。

5.未来媒介发展可能呈现哪些主要趋势？

（二）论述题

1.结合国内外典型案例，论述传统媒体与新兴媒体融合发展的有效路径与模式。

2.试分析5G技术的发展对媒介产业生态、内容形态及用户体验可能产生的长远影响。

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结语

本题库涵盖了《媒介经营》课程的核心知识点与考核重点。同学们在使用过程中，应注重理解概念的内涵与外延，关注理论与实践的结合，培养分析和解决实际问题的能力。同时，媒介行业发展迅速，建议大家密切关注行业动态，将所学知识灵活运用于对新现象、新问题的解读之中，不断提升自身的专业素养和综合竞争力。预祝各位同学取得优异成绩！