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年货节行业洞察分析报告

一、年货节行业洞察分析报告

1.1行业概述

1.1.1年货节市场定义与发展历程

年货节作为中国传统节日消费的重要延伸，已成为连接消费者与品牌的重要商业节点。自2015年京东率先提出年货节概念以来，已形成覆盖线上线下的全渠道消费生态。根据艾瑞咨询数据，2019-2023年期间，年货节期间社会消费品零售总额年均增长率达18.7%，2023年市场规模突破1.2万亿元。从发展历程看，年货节经历了从电商促销活动到国民级消费盛宴的三个阶段：2015-2017年以生鲜食品、家电家居为主力品类；2018-2021年扩展至美妆、服饰等新消费品类；2022年至今则呈现全品类渗透与下沉市