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2026年宝洁公司洗涤用品牌经理年度考核含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.宝洁公司在中国市场的洗涤用品品牌组合中，以下哪个品牌定位最为高端？

A.滴露

B.清净力

C.滋宜

D.汰渍

答案：A

2.根据宝洁2025年中国消费者调研，以下哪个因素对洗涤用品购买决策的影响最大？

A.价格

B.品牌知名度

C.清洁效果

D.包装设计

答案：C

3.宝洁在中国市场推广的“可持续洗涤”理念，主要针对以下哪类消费者群体？

A.年轻家庭用户

B.企业采购客户

C.环保主义者

D.经济型消费者

答案：A

4.2025年，宝洁在中国市场推出的“智能洗涤”产品，主要借助以下哪种技术实现？

A.人工智能

B.物联网（IoT）

C.生物酶技术

D.磁悬浮技术

答案：B

5.宝洁在中国市场的洗涤用品中，以下哪个品牌在电商渠道的渗透率最高？

A.滴露

B.清净力

C.滋宜

D.汰渍

答案：A

6.根据宝洁2025年财报，以下哪个洗涤品牌在中国市场的增长速度最快？

A.滴露

B.清净力

C.滋宜

D.汰渍

答案：C

7.宝洁在中国市场的洗涤用品广告中，以下哪种传播方式效果最显著？

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.线下促销活动

D.KOL推广

答案：B

8.宝洁在中国市场推出的“植物基洗涤剂”产品，主要针对以下哪个环保议题？

A.减少塑料包装

B.降低水体污染

C.减少碳排放

D.提高清洁效率

答案：B

9.根据宝洁2025年消费者调研，以下哪个因素最影响消费者对洗涤用品的忠诚度？

A.价格优惠

B.清洁效果

C.品牌形象

D.促销活动

答案：B

10.宝洁在中国市场的洗涤用品中，以下哪个品牌在年轻消费者中的认知度最高？

A.滴露

B.清净力

C.滋宜

D.汰渍

答案：A

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.宝洁在中国市场洗涤用品的成功，主要得益于以下哪些因素？

A.强大的品牌矩阵

B.高效的渠道覆盖

C.创新的产品研发

D.精准的消费者洞察

E.广泛的促销活动

答案：A,B,C,D

2.宝洁在中国市场推广的“可持续洗涤”理念，可以通过以下哪些方式实现？

A.使用可降解包装材料

B.减少产品碳足迹

C.提高产品回收率

D.降低产品价格

E.增加产品功能

答案：A,B,C

3.宝洁在中国市场的洗涤用品电商渠道，主要依靠以下哪些平台？

A.淘宝

B.京东

C.天猫

D.京东自营

E.微信小程序

答案：A,B,C,D

4.宝洁在中国市场推出的“智能洗涤”产品，可以带来以下哪些优势？

A.提高洗涤效率

B.降低能源消耗

C.增加产品销量

D.提升用户体验

E.减少环境污染

答案：A,B,D,E

5.宝洁在中国市场的洗涤用品广告，可以通过以下哪些方式提升效果？

A.精准投放

B.创意营销

C.多渠道传播

D.用户互动

E.低成本策略

答案：A,B,C,D

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.滴露是宝洁公司在中国市场的高端洗涤品牌。

答案：正确

2.宝洁在中国市场的洗涤用品中，汰渍的电商渗透率最低。

答案：正确

3.宝洁在中国市场推出的“智能洗涤”产品主要依靠人工智能技术实现。

答案：错误（主要依靠物联网技术）

4.宝洁在中国市场的洗涤用品广告中，电视广告的效果最显著。

答案：错误（社交媒体营销效果更显著）

5.宝洁在中国市场推出的“植物基洗涤剂”产品主要针对环保议题。

答案：正确

6.宝洁在中国市场的洗涤用品中，清净力的忠诚度最高。

答案：错误（清洁效果最影响忠诚度）

7.宝洁在中国市场的洗涤用品电商渠道主要依靠淘宝和天猫。

答案：正确

8.宝洁在中国市场的洗涤用品广告中，KOL推广的效果最差。

答案：错误（KOL推广效果较好）

9.宝洁在中国市场的洗涤用品中，滋宜的增长速度最快。

答案：正确

10.宝洁在中国市场的洗涤用品广告中，电视广告的覆盖面最广。

答案：错误（社交媒体营销覆盖面更广）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述宝洁在中国市场洗涤用品品牌组合的策略。

答案：宝洁在中国市场的洗涤用品品牌组合策略主要包括：

-高端定位：滴露主打高端市场，强调杀菌除菌功能。

-中端定位：汰渍和清净力主打性价比，覆盖大众市场。

-专业定位：滋宜主打母婴市场，强调温和无刺激。

-细分市场：针对不同消费群体推出差异化产品，如植物基洗涤剂、智能洗涤产品等。

-渠道协同：线上线下渠道全覆盖，重点发展电商渠道。

2.简述宝洁在中国市场推广“可持续洗涤”理念的措