绿色消费的消费者心理账户与支付意愿_2025年12月.docx

PAGE

PAGE1

《绿色消费的消费者心理账户与支付意愿_2025年12月》

概述

本报告旨在系统探究绿色消费领域中消费者心理账户的构建机制及其对支付意愿的深层影响，通过实证分析揭示价格敏感度在消费决策中的动态作用。研究聚焦2022至2024年市场数据，覆盖全国31个省级行政区的12,850名消费者及200家绿色产品企业，以期为政策制定者与企业提供基于行为经济学的决策依据。核心价值在于将传统消费理论与心理账户理论相融合，突破性地量化了道德溢价与经济理性的交互效应，为绿色经济转型提供微观行为支撑。研究范围严格限定于食品、家居、服饰三大高频消费品类，时间跨度延伸至2025年末，确保结