北京邮电大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdfVIP

…北京邮电大学《广告学概论》2024-2025学年第一学期期末试卷

…

…

…

……学院专业/班级学号姓名

…

…

…

…

…

…题阅卷

……一二三四五六七八总分

…号教师

…

…

…得

…

…

…分

…

…

…………………

…

…

期：……………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填

日………写在括号内）

核……1.广告的核心功能是（）

审………A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

……………2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

……线……A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

：：…………3.广告策划的核心是（）

名…………A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算

签…4.品牌形象理论的提出者是（）

人……

核……

审订A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

…

……

……5.USP理论强调广告要突出产品的（