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《2025年中国电竞外设市场调研报告_2025年12月》

概述

1.1报告目的

本报告旨在系统梳理2025年中国电竞外设市场的核心动态，聚焦键盘、鼠标、耳机等关键产品的用户行为与消费特征，为行业参与者提供战略决策依据。调研范围覆盖全国31个省级行政区，时间跨度为2022年至2024年，重点剖析品牌忠诚度、性能与外观偏好冲突、价格带分布三大维度，以揭示市场深层次演变规律。其价值在于填补当前电竞外设细分领域实证研究的空白，助力企业优化产品定位与营销策略，同时为政策制定者提供产业健康度评估参考。通过量化分析与质性洞察相结合，本报告力求呈现市场全貌，推动行业从粗放增长向精细化运营转型，最终实现用户需求与商业价值的协同提升。

指标名称

当前值（2024年）

增长趋势

关键结论

市场规模

128.6亿元

年均复合增长率18.7%

市场进入高速扩张期，年增速稳定在15%以上

品牌忠诚度均值

68.3%

上升趋势（+2.1%）

国际品牌主导忠诚度，但国产品牌增速显著

性能偏好占比

72.5%

稳定高位

性能仍是核心决策因素，但外观权重逐年提升

中端价格带占比

53.8%

缓慢上升（+1.5%）

200-500元区间成主流，高端市场渗透加速

1.2核心发现

2024年中国电竞外设市场规模达128.6亿元，较2022年增长56.3%，其中键盘、鼠标、耳机三大品类贡献率超85%。市场呈现结构性分化：高端产品（单价500元以上）增速达28.4%，显著高于整体水平，反映玩家对专业性能的追求升级。品牌忠诚度方面，国际品牌如罗技、雷蛇在鼠标品类忠诚度超75%，但国产品牌达尔优凭借性价比优势，在键盘市场忠诚度提升至62.1%，缩小与国际品牌的差距。性能与外观偏好数据显示，72.5%的玩家优先考虑响应速度、耐用性等硬指标，但Z世代用户中外观设计权重已达45.3%，凸显代际差异。价格带分布呈现“哑铃型”向“纺锤型”过渡特征，中端（200-500元）占比53.8%，成为市场主力区间，而低价位（200元）份额持续萎缩至28.7%。

发现类别

具体内容

重要性评级

市场规模增长

2024年市场规模128.6亿元，年复合增长率18.7%，电竞人口突破4.2亿

高

品牌忠诚度分化

国际品牌鼠标忠诚度75.2%，国产品牌键盘忠诚度62.1%，差距收窄至13.1个百分点

高

性能外观偏好

整体性能偏好72.5%，但18-24岁用户外观权重45.3%，性能与外观冲突加剧

中高

价格带迁移

中端价格带（200-500元）占比53.8%，高端市场增速28.4%，低端份额降至28.7%

高

1.3主要结论

当前中国电竞外设市场处于成长期向成熟期过渡阶段，国际品牌凭借技术积累占据高端市场主导地位，但国产品牌通过供应链优化与本土化创新加速渗透中端领域。竞争格局呈现“双极化”特征：罗技、雷蛇等头部企业聚焦性能突破，而达尔优、雷柏等国产品牌以高性价比争夺大众市场。发展前景方面，5G云游戏与VR技术普及将驱动外设智能化升级，预计2027年市场规模突破200亿元。风险预警需关注同质化竞争加剧导致的利润压缩，以及政策对未成年人游戏时长的限制可能间接影响外设消费频次。市场机会集中于中端价格带的精细化运营与Z世代用户的体验设计创新，企业需平衡性能升级与美学表达以应对需求多元化挑战。

结论类型

结论内容

影响程度

市场现状

成长期向成熟期过渡，国际品牌主导高端，国产品牌中端崛起，CR5集中度达65.3%

高

竞争格局

双极化明显：国际品牌重性能，国产品牌拼性价比，价格战风险上升

中高

发展前景

2027年规模破200亿，智能化与个性化成核心驱动力

高

风险预警

同质化竞争压缩利润，未成年人政策限制或影响消费频次

中

1.4研究方法

本研究采用混合研究方法，整合定量与定性数据以确保结论可靠性。定量层面通过分层随机抽样覆盖全国15个重点城市，发放电子问卷12,000份，有效回收率92.7%，样本涵盖职业选手、核心玩家及休闲用户三类群体，置信水平95%，误差范围±1.8%。定性层面组织20场焦点小组访谈，每组8-10名深度玩家，聚焦使用痛点与决策逻辑；同时对8家头部企业进行高管深度访谈，挖掘供应链与研发策略。数据来源包括艾瑞咨询《2024中国电竞产业报告》、IDC硬件追踪数据库、国家统计局消费支出数据，以及实地调研获取的327家线下门店销售记录。质量控制通过三重验证机制实现：问卷数据经SPSS26.0清洗剔除异常值；访谈内容采用NVivo12进行主题编码交叉比对；二手数据与一手调研结果进行三角验证，确保数据一致性达90%以上。

研究方法

应用场景

样本规模

置信水平

定量问卷

用户行为与偏好测量

11,124份有效问卷

95%

焦点小组

深度挖掘决策动机

20组（