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2026年中国会展市场竞争形势分析与投资战略研究报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)2026年，中国会展市场规模预计将达到约6000亿元人民币，相较于2021年的4600亿元，增长约31%。这一增长主要得益于中国经济持续稳定增长和会展行业自身转型升级的双重推动。特别是在疫情得到有效控制后，会展活动逐渐恢复常态，线上与线下相结合的会展模式开始兴起，为行业注入新的活力。以上海为例，2026年预计将有超过100场国际性大型展览活动在上海举办，展览面积超过200万平方米，带动相关产业收入超过100亿元人民币。

(2)近年来，我国政府大力推动会展行业发展，出台了一系列政策措施，如《关于加快发展会展经济的指导意见》等，旨在优化会展行业营商环境，提升会展品牌影响力。这些政策的实施，使得我国会展行业规模不断扩大，结构不断优化。以北京为例，2026年预计将有超过50场国内外知名展览在北京举行，展览面积达到150万平方米，预计将吸引超过300万人次参观。同时，北京国际会展中心、国家会议中心等大型展馆的建成，也为会展行业提供了坚实的硬件基础。

(3)在市场规模快速扩张的同时，我国会展行业也在不断向高端化、专业化、国际化方向发展。以广州为例，2026年预计将有超过30场专业展览会举办，涵盖电子信息、汽车、机械制造等多个领域。这些展览会吸引了来自全球各地的参展商和观众，推动了中国会展行业向国际化迈进。据相关数据显示，2026年广州展会的观众满意度将达到85%，比2021年提高10个百分点。此外，随着5G、人工智能等新技术的应用，我国会展行业正逐步向智能化、数字化转型，为参展商和观众提供更加便捷、高效的参展体验。

1.2行业政策及法规环境

(1)近年来，中国政府高度重视会展行业发展，出台了一系列支持政策。例如，《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出要培育壮大会展业，支持会展业创新发展。此外，《关于加快发展会展经济的指导意见》等政策文件也相继发布，旨在优化会展业发展环境，推动行业转型升级。这些政策为会展业提供了良好的发展机遇，促进了会展业与相关产业的融合发展。

(2)在法规环境方面，我国已逐步建立了较为完善的会展业法律法规体系。2017年，国家工商总局颁布了《展会管理办法》，明确了展会主办、承办、参展等方面的权利和义务，规范了展会市场秩序。同时，多地政府也出台了相关地方性法规，如《上海市会展业促进条例》等，进一步强化了对会展业的法治保障。这些法律法规的出台，有效提升了会展行业的规范化和专业化水平。

(3)在政策法规的具体实施过程中，政府部门加强了与会展行业的沟通与合作，定期召开座谈会、研讨会等，了解行业需求，及时调整政策导向。同时，加强对会展业的监管力度，严厉打击各类违法违规行为，如虚假宣传、假冒伪劣等，保障了参展商和观众的合法权益。在法规环境的不断优化下，我国会展业正朝着更加健康、有序的方向发展。

1.3市场竞争格局分析

(1)2026年，中国会展市场竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的态势。根据市场调研数据显示，目前国内会展企业数量已超过1万家，其中约40%的企业专注于某一特定行业或领域。在市场份额方面，前十大会展企业占据了市场总量的近30%，而中小型会展企业则占据了剩余的市场份额。以北京为例，北京国际展览中心、国家会议中心等大型展馆举办的展会数量逐年增加，吸引了众多国内外知名企业参展，使得市场竞争愈发激烈。

(2)在市场竞争格局中，地域性差异也较为明显。一线城市如北京、上海、广州等地，由于具备完善的产业链、丰富的资源以及较高的国际化程度，吸引了大量国际性展会和大型企业参展。据相关数据显示，这些城市举办的展会数量和规模均占全国总量的50%以上。而二线及以下城市则相对较少，但近年来，随着政策扶持和市场需求增长，二线城市如成都、重庆、武汉等地的会展业发展迅速，市场份额逐年提升。

(3)从行业竞争角度来看，展览业、会议业和体验式营销等细分市场均呈现出不同的竞争态势。展览业竞争主要集中在品牌影响力、展馆资源、展会规模等方面；会议业竞争则更多地体现在专业水平、服务质量和客户满意度上；而体验式营销市场则面临着创新模式、技术手段和用户体验等方面的挑战。以上海为例，2026年预计将有超过100场国际性大型展览活动在上海举办，其中约60%的展会由国内企业主办，其余由国际知名会展公司主办。这表明，国内企业在会展市场中的竞争力不断提升，与国际企业的竞争日趋激烈。

二、市场细分及分析

2.1展览业细分市场分析

(1)展览业细分市场分析中，机械制造领域占据重要地位。2026年，机械制造类展览预计将达到200场以上，覆盖国内外知名企业。这些展览涵盖了机床、机器人、汽车零部件等多个子行业，参展商数量超