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研究报告

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2026年中国互联网广告市场深度调研研究报告

一、市场概述

1.12026年中国互联网广告市场规模及增长趋势

(1)根据最新统计数据显示，2026年，中国互联网广告市场规模达到了约5800亿元人民币，较2025年同比增长约16%。这一增长趋势得益于我国经济的持续增长、互联网用户规模的不断扩大以及互联网广告技术的不断创新。特别是在疫情期间，线上广告市场表现出强劲的韧性，成为了广告主转化的关键渠道。

(2)在这一庞大的市场规模中，移动端广告占据了半壁江山。其中，短视频、社交平台和搜索广告成为移动端广告的三大主要形式。以短视频为例，2026年短视频广告市场规模达到2000亿元人民币，同比增长约25%，这一增长速度远超其他广告形式。以抖音为例，其广告收入占整体互联网广告市场份额的近30%，成为当之无愧的移动端广告巨头。

(3)在细分市场方面，电子商务和在线教育领域的广告投入增长最为显著。随着电子商务的快速发展，越来越多的品牌开始将广告投放至电商平台，如淘宝、京东等。在线教育方面，疫情期间线上教育市场迅速扩张，各大教育机构纷纷加大广告投放力度，推动相关广告市场规模的持续增长。此外，随着5G技术的逐步商用，未来互联网广告市场有望进一步拓展，为广告企业带来更多机遇。

1.2中国互联网广告市场主要形式及特点

(1)中国互联网广告市场的主要形式包括横幅广告、视频广告、搜索广告、社交媒体广告和原生广告等。横幅广告以其广泛的覆盖率和较低的投放成本，成为品牌推广的常用手段。视频广告则凭借其较高的用户注意度和互动性，成为提升品牌形象和转化率的重要工具。搜索广告通过关键词匹配，精准触达目标用户，是效果广告的首选。社交媒体广告则依托社交平台的高用户粘性，实现品牌与用户的深度互动。原生广告则通过融入内容，减少用户反感，提升广告接受度。

(2)中国互联网广告市场的特点主要体现在以下几个方面：首先，移动化趋势明显，移动端广告投放占比逐年上升，成为广告主关注的焦点。其次，个性化广告投放成为趋势，通过大数据分析，实现广告内容的精准推送。第三，跨屏营销成为主流，广告主通过整合线上线下资源，实现广告效应的最大化。第四，广告主对广告效果的要求越来越高，追求ROI（投资回报率）成为广告投放的重要考量因素。最后，随着互联网技术的不断发展，广告形式不断创新，如AR/VR广告、互动广告等，为用户带来更加丰富的广告体验。

(3)在中国互联网广告市场中，品牌合作和内容营销也成为重要的广告形式。品牌合作通过跨界合作、联名推广等方式，实现品牌影响力的快速提升。内容营销则通过优质内容吸引用户关注，提升品牌口碑。此外，随着用户对隐私保护的重视，广告主在投放过程中更加注重用户隐私保护，遵守相关法律法规，确保广告投放的合规性。这些特点共同推动了中国互联网广告市场的健康发展。

1.3互联网广告市场的主要驱动因素

(1)互联网广告市场的主要驱动因素之一是移动互联网的普及和用户规模的持续增长。随着智能手机的普及，我国移动互联网用户数量已突破10亿大关，庞大的用户基数为互联网广告市场提供了广阔的发展空间。用户对移动端内容的消费需求不断上升，使得移动广告成为广告主争夺的关键领域。同时，移动端广告投放的技术手段日益成熟，如程序化购买、大数据分析等，使得广告投放更加精准和高效，进一步推动了市场的发展。

(2)政策环境的优化也是互联网广告市场的重要驱动因素。近年来，我国政府高度重视互联网产业的发展，出台了一系列支持政策，为互联网广告市场创造了良好的发展环境。例如，针对互联网广告监管的加强，规范了市场秩序，提高了广告投放的合规性。此外，随着《互联网广告管理暂行办法》等法律法规的不断完善，互联网广告市场逐步走向规范化，为广告主和用户提供了更加可靠的服务。

(3)技术创新是互联网广告市场持续发展的核心动力。大数据、人工智能、物联网等新兴技术的应用，为互联网广告市场带来了新的机遇。大数据分析使得广告投放更加精准，能够针对不同用户群体进行差异化营销；人工智能技术则应用于广告投放的各个环节，如广告创意、投放策略、效果评估等，提升了广告投放的智能化水平。此外，随着5G技术的商用化，互联网广告市场有望实现更快速、更智能的发展，为广告主和用户带来全新的体验。同时，新兴的短视频、直播等新兴广告形式不断涌现，丰富了广告市场的多样性，为广告主提供了更多选择。

二、市场结构分析

2.1各广告形式市场份额分析

(1)在2026年中国互联网广告市场，横幅广告依旧占据较大市场份额。据统计，横幅广告在整体市场的占比约为30%，尽管这一比例有所下降，但仍是广告主常用的广告形式之一。例如，某知名电商平台的横幅广告在双11期间实现了超过10亿的曝光量，为平台带来了显著的品牌曝光和销