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研究报告

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2026年中国会展产业深度调研与投资前景预测报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)2026年，中国会展产业正处于快速发展的关键时期。随着经济全球化的深入和中国市场的不断成熟，会展业作为推动经济发展的重要力量，其地位和作用日益凸显。近年来，国家政策对会展业的扶持力度不断加大，如《关于加快发展会展经济的若干意见》等政策的出台，为会展业提供了良好的发展环境。

(2)从市场需求来看，我国会展产业呈现出多元化、专业化的趋势。各类展会活动不仅涵盖了传统制造业、消费品产业，还涉及金融、文化、旅游等多个领域。此外，随着我国城市化进程的加快，城市基础设施的完善，以及消费者对品质生活的追求，会展产业的需求持续增长，为行业发展提供了广阔的市场空间。

(3)在技术驱动方面，互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术的应用，为会展产业带来了前所未有的变革。线上展览、虚拟现实、大数据分析等新兴技术的应用，不仅提升了会展活动的体验感和效率，还为参展商和观众提供了更加便捷的服务。这些技术变革为我国会展产业注入了新的活力，推动行业向更高水平发展。

1.2行业发展现状

(1)目前，中国会展产业已形成覆盖全国、辐射全球的产业格局。全国范围内，会展城市和会展中心数量不断增加，其中北京、上海、广州、深圳等一线城市已成为国内外知名会展举办地。这些城市不仅拥有规模庞大的会展场馆，还具备完善的配套设施和服务体系，为各类展会提供了有力保障。

(2)在展会类型方面，我国会展产业已形成以专业展为主，综合展、消费展、服务展等多种类型并存的发展格局。其中，专业展在国内外市场中占据重要地位，如中国进出口商品交易会、上海国际汽车工业展览会等，这些展会不仅吸引了大量国内外企业参展，还促进了产业链上下游的交流与合作。同时，随着消费升级和产业升级，消费类和服务类展会也逐渐成为市场热点。

(3)在行业规模方面，我国会展产业近年来保持稳定增长，市场规模不断扩大。据相关数据显示，2019年我国会展产业规模达到1.2万亿元，同比增长约10%。其中，展览面积、参展企业数量、观众人数等关键指标均呈现上升趋势。此外，我国会展产业的国际化水平也在不断提高，越来越多的国际知名展会选择在中国举办，进一步提升了我国会展产业的国际影响力。然而，在发展过程中，我国会展产业也面临着一些挑战，如同质化竞争、展会质量参差不齐等问题，需要行业共同努力，推动产业持续健康发展。

1.3行业政策环境

(1)近年来，中国政府高度重视会展产业的发展，出台了一系列政策支持措施。据《中国会展产业发展报告》显示，2018年至2020年间，国家层面发布的与会展产业相关的政策文件超过20份。其中，2019年发布的《关于加快发展会展经济的若干意见》明确提出，到2025年，我国会展业规模将实现翻番，达到2万亿元，成为推动经济高质量发展的重要引擎。

以上海为例，市政府出台的《上海市会展业发展“十三五”规划》提出，到2020年，上海会展业总收入要达到1000亿元，展览面积达到2000万平方米。为实现这一目标，上海市政府通过财政补贴、税收优惠等方式，鼓励企业举办各类展会，并提升展会质量。例如，2019年，上海市财政对符合条件的展会给予最高500万元的补贴。

(2)在区域政策层面，各地政府也纷纷出台政策支持会展业发展。以广东省为例，2018年，广东省政府发布《广东省会展业发展“十三五”规划》，提出到2020年，广东省会展业总收入达到3000亿元，展览面积达到6000万平方米。为落实这一规划，广东省财政设立了会展业发展专项资金，用于支持展会举办、场馆建设、品牌培育等方面。

以广州市为例，市政府设立了广州市会展业发展专项资金，对举办大型展会给予最高1000万元的补贴。此外，广州市还通过优化会展业审批流程、简化办展手续等措施，为会展业发展提供便利。据统计，2019年，广州市共举办各类展会约1000场，展览面积超过1000万平方米。

(3)在国际交流与合作方面，中国政府积极推动会展业的国际化发展。例如，2018年，中国国际贸易促进委员会联合多个部门发布了《关于推动中国国际展览业发展的指导意见》，提出要加强与国际会展组织的交流与合作，提升我国会展业的国际竞争力。

以中国进出口商品交易会（广交会）为例，自1978年创办以来，广交会已成为全球最具影响力的综合性国际贸易盛会之一。为提升广交会的国际影响力，中国政府积极推动广交会与国际知名展会组织的合作，如德国汉诺威工业博览会、意大利米兰国际家具展等。通过这些合作，广交会吸引了越来越多的国际买家和参展商，进一步提升了我国会展业的国际地位。据数据显示，2019年广交会吸引了来自全球200多个国家和地区的客商参展，成交额达到近3000亿元人民币。

二、市场规模