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2026年京东集团游戏推广笔试题库含答案

一、单选题（共5题，每题2分）

1.京东游戏推广在下沉市场的核心策略应侧重于：

A.高端游戏首发合作

B.社交裂变营销

C.KOL集中爆发推广

D.直播带货转化

答案：B

解析：下沉市场用户更依赖社交传播和性价比产品，裂变营销成本低且传播快，符合京东的流量生态优势。

2.京东游戏推广中，以下哪项指标最能反映用户长期留存价值？

A.DAU（日活跃用户）

B.LTV（用户生命周期价值）

C.CVR（付费转化率）

D.ARPU（每用户平均收入）

答案：B

解析：LTV关注用户全周期贡献，游戏推广需兼顾短期拉新与长期运营，京东用户数据能力强，更重视LTV导向。

3.针对京东平台的游戏用户画像，以下描述最准确的是：

A.以一线城市年轻男性为主

B.注重游戏性价比与社交属性

C.对游戏画面要求极高

D.以学生群体为主

答案：B

解析：京东用户兼具消费能力与实用需求，游戏推广需平衡品质与价格，社交游戏（如《和平精英》）在京东表现突出。

4.京东游戏推广中，以下哪类营销活动最适用于Q2（618期间）？

A.限时免费卡牌活动

B.大促充值优惠

C.永久折扣礼包

D.电竞赛事冠名

答案：B

解析：618期间京东用户集中消费，充值优惠能有效刺激大额流水，符合平台电商属性。

5.京东游戏推广中，以下哪项是衡量推广ROI的关键指标？

A.点击率（CTR）

B.投放成本（CPC）

C.游戏下载量

D.付费用户占比

答案：D

解析：ROI=收入/成本，付费用户占比直接影响收入，京东广告需以商业化为最终目标。

二、多选题（共5题，每题3分）

1.京东游戏推广在海外市场（如东南亚）可借鉴的本土化策略包括：

A.与当地头部主播合作

B.本地化UI界面适配

C.结合当地节日搞活动

D.直接沿用国内买量渠道

答案：A、B、C

解析：东南亚市场需通过社交（主播）、本地化体验（UI）和节日营销（如双11本土化）渗透，渠道需重新适配。

2.京东游戏推广中，以下哪些属于效果广告的投放方式？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.游戏内广告

D.搜索竞价排名

答案：A、B、D

解析：效果广告以CPC、CPA计费，游戏内广告多为CPM（按展示）或预装模式，非典型效果广告。

3.针对京东大促（如双11）的游戏推广，以下哪些场景需重点布局？

A.游戏买量渠道的预充量

B.用户召回活动

C.京东APP内的开屏广告

D.游戏内充值优惠

答案：A、B、C

解析：大促需提前蓄量（买量）、激活沉睡用户（召回）、利用平台流量（开屏），游戏内充值需配合外部拉新。

4.京东游戏推广中，以下哪些属于私域流量运营手段？

A.京东游戏专属社群

B.邮件订阅活动

C.游戏皮肤抽奖裂变

D.联合其他平台导流

答案：A、B

解析：私域运营核心是用户沉淀（社群、邮件），裂变属拉新手段，导流是跨平台行为。

5.京东游戏推广中，以下哪些属于合规风险点？

A.使用虚假数据提报ROI

B.联合KOL刷单

C.诱导用户过度充值

D.未经许可使用UGC素材

答案：A、B、C、D

解析：京东严格监管营销合规，四项均属违规行为，尤其涉及数据造假和用户权益。

三、简答题（共4题，每题5分）

1.简述京东游戏推广中，如何利用用户分层进行精准投放？

答案：

-分层依据：消费能力（高/中/低）、游戏偏好（MMORPG/SLG/休闲）、地域分布、活跃时段。

-投放策略：高消费用户主推买量渠道+高端游戏，中产用户侧重性价比游戏+大促活动，下沉用户聚焦社交裂变。

-工具支撑：利用京东大数据平台（如京东数坊）标签化用户，动态调整ROI分配。

2.京东游戏推广中，如何平衡短期拉新与长期留存？

答案：

-短期拉新：通过大促补贴、KOL爆发、限时福利快速获取首日下载；

-长期留存：结合京东会员体系（如京豆兑换道具）、游戏内活动（如双11专属任务）、客服介入提升留存。

-数据反馈：通过留存曲线分析，优化首日引导和付费设计。

3.京东游戏推广中，如何设计符合平台调性的活动方案？

答案：

-场景契合：结合618/双11推出“游戏大礼包”组合装，利用京东物流宣传“极速到货”；

-权益叠加：充值送京东E卡、买游戏送家电（跨界联合）；

-互动设计：举办“晒战绩赢京豆”活动，利用平台社交属性传播。

4.京东游戏推广中，如何应对海外市场的文化差异？

答案：

-语言本地化：游戏内文案、客服团队适配；

-文化调性：东南亚偏好动漫风格，需避免过于“国风”元素；

-支付方式：接入当地主流支付（如ShopeePay），而非仅支持支付宝/微信。

四、论述题（共