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从节日穿搭到高端腕表产业转型对中国品牌国际化的影响研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

理论基础与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌国际化理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2产业升级与转型理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3服饰与钟表产业特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.4分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

中国高端服饰品牌发展及节日形象塑造演变．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1中国时尚产业概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2节日主题下的品牌服饰策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3从强调款式到注重品质的转型历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.4节日服饰对品牌形象积累的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

中国高端腕表品牌产业升级路径探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1高端腕表市场格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2中国腕表品牌的“Premiumization”转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3转型过程中面临的挑战与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4品牌故事的叙述与文化遗产的活化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

产业转型对中国腕表品牌国际化的驱动力与阻碍因素分析．．．．．31

5.1驱动品牌走向国际市场的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2制约品牌国际化进程的瓶颈问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1案例选择标准与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.4案例比较与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

发展建议与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.1提升品牌国际竞争力的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.2对中国其他相关产业品牌的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.3研究结论与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

1.内容综述

2.理论基础与分析框架

2.1品牌国际化理论概述

品牌国际化是指一家企业将其品牌从本国市场扩展到国际市场的过程。这一过程涉及品牌识别、企业形象、品牌声誉和品牌文化等方面的国际化，以及相关市场准则和法律的适应。

理论上，品牌国际化通常遵循以下步骤：

预研究：在考虑国际化之前，了解目标市场的文化偏好、消费者行为、法律规范和竞争情况至关重要。

品牌定位：在充分了解目标市场的基础上，制定清晰且连贯的品牌定位，以适应不同市场的特殊需求。

品牌传播：通过区域专属的广告、公关活动和品牌合作等方式，加强品牌在国际市场的认知和印象。

品牌监控和管理：建立有效的监控机制来跟踪品牌在国际市场中的表现，并灵活调整品牌策略以保持竞争力。

【表格】：品牌国际化主要因素

因素

描述

文化适应

了解并尊重目标市场文化，调整品牌形象以契合当地消费者偏好。

法律法规合规

确保品牌运营符合各目标市场国家的法律法规。

本地化策略

根据目标市场定制产品、营销及服务策略。

市场研究

基于精准的市场调研制定市场进入计划及执行策略。

渠道管理

优化跨国分布渠道，提升品牌触达率。

此外品牌的国际化不仅仅是简单的复制和扩散，它是一个双向互动的过程，企业不仅需将本地市场的需求与全球品牌价值融合，同时也要在全球化的过程中不断吸收和学习新的知识和经验，形成一个互动的良性循环。

高级腕表产业，