北京工业大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdfVIP

北京工业大学《广告学概论》2024-2025学年第一学

期期末试卷

学院/专业：__________姓名：__________学号：__________

：

号注意事项：

学

1、本试卷满分100分。

题

2、考试时间120分钟。

：

名答

题号一二三四五六七得分

姓

得分

要评阅人

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，

：不请将正确答案填写在括号内）

级

班

业1.广告的核心功能是（）

专

内

A.信息传播

B.促进销售

线

：

院C.塑造品牌

学

订D.引导消费

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

装

第1页

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.杂志广告

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.菲利普·科特勒

D.唐·舒尔茨

4.广告创意的关键是（）

A.独特性

B.关联性

C.震撼性

D.以上都是

5.品牌形象理论的代表人物是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

第2页

C.菲利普·科特勒

D.唐·舒尔茨

6.广告效果评估的重点是（）

A.广告的传播效果

B.广告的销售效果

C.广告的品牌效果

D.以上都是

7.以下哪种广告策略不属于差异化策略（）

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.促销差异化

8.广告策划的核心是（）

A.目标设定

B.