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广告投放策略改进措施

作为在广告行业摸爬滚打近十年的从业者，我常和同行们聊起一个话题：现在的广告投放越来越难了。平台流量成本水涨船高，用户注意力像撒在桌面的水银——刚想抓住一团，就又四散开来；更扎心的是，有时候砸下真金白银，换来的却是后台报表里冷冰冰的低转化数据。这些年我参与过数十个品牌的投放项目，也见证过太多”花冤枉钱”的案例。今天想结合实战经验，聊聊广告投放策略的改进方向，希望能给同行们一点参考。

一、从”经验主义”到”数据驱动”：构建投放决策的数字底座

1.1用户画像的”精准度革命”

我曾接手过一个美妆品牌的投放项目，初期按常规思路圈定”18-35岁女性”的基础画像，结果投了两周，点击