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2026年大学（旅游管理）旅游规划与开发资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

（总共20题，每题2分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游规划与开发中，市场定位的核心是确定旅游产品的

A.目标客户群体

B.独特卖点

C.价格策略

D.宣传渠道

答案：A

2.旅游资源分类中，以下属于人文旅游资源的是

A.地质公园

B.民俗风情

C.森林公园

D.温泉

答案：B

3.旅游规划的导向是

A.市场需求

B.资源特色

C.政府政策

D.社会文化

答案：A

4.旅游开发中，可持续发展的关键在于平衡

A.经济、社会和环境效益

B.游客数量与服务质量

C.短期利益与长期利益

D.本地居民与游客需求

答案：A

5.旅游目的地形象塑造的主要手段不包括

A.广告宣传

B.游客口碑

C.破坏原有风貌

D.举办特色活动

答案：C

6.旅游规划与开发中，客源市场分析的重点是

A.游客数量变化

B.游客消费能力

C.游客行为特征

D.以上都是

答案：D

7.以下哪种旅游产品生命周期阶段适合加大促销力度

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

8.旅游规划中，交通规划的首要考虑因素是

A.便捷性

B.安全性

C.美观性

D.经济性

答案：A

9.旅游景区规划设计中，功能分区的依据是

A.游客需求

B.资源特点

C.管理便利

D.以上都是

答案：D

10.旅游开发对当地文化的影响可能是

A.促进文化传承

B.导致文化同化

C.引发文化冲突

D.以上都有可能

答案：D

11.旅游规划与开发中，旅游容量的测算不包括

A.生态容量

B.经济容量

C.社会容量

D.虚拟容量

答案：D

12.旅游产品创新的动力不包括

A.市场竞争

B.技术进步

C.减少成本

D.游客需求变化

答案：C

13.旅游目的地营销的核心是

A.吸引游客

B.提高知名度

C.树立良好形象

D.以上都是

答案：D

14.旅游规划与开发中，投资决策的关键依据是

A.市场前景

B.成本预算

C.预期收益

D.以上都是

答案：D

15.以下属于旅游规划与开发中风险管理措施的是

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对

D.以上都是

答案：D

16.旅游景区规划中，游线设计的原则不包括

A.趣味性

B.便捷性

C.重复性

D.安全性

答案：C

17.旅游开发对当地经济的影响不包括

A.增加就业机会

B.促进产业结构优化

C.降低物价水平

D.带动相关产业发展

答案：C

18.旅游规划与开发中，文化主题的挖掘应基于

A.本地文化特色

B.市场流行趋势

C.专家意见

D.以上都可参考

答案：D

19.旅游产品定价的方法不包括

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.随意定价法

D.需求导向定价法

答案：C

20.旅游规划与开发中，生态保护的措施不包括

A.减少开发活动

B.加强环境监测

C.破坏生态系统以建新景观

D.推广生态旅游

答案：C

第II卷（非选择题，共60分）

（总共3题，每题20分）

21.简述旅游规划与开发中市场定位的重要性以及如何进行有效的市场定位。

市场定位在旅游规划与开发中至关重要。它能明确旅游产品的目标客户群体，使规划与开发更具针对性。有效的市场定位需综合考虑多方面因素。首先要深入调研市场，了解不同客户群体的需求、偏好、消费能力等。分析竞争对手情况，找出自身独特优势。结合旅游资源特色，确定能吸引目标客户的独特卖点。通过精准定位，提高旅游产品的市场竞争力，吸引更多游客，实现旅游项目的良好发展。

22.材料：某旅游景区自然风光优美，但旅游配套设施不完善，知名度较低，游客数量较少。请你提出改善该景区旅游规划与开发的建议。

首先，完善旅游配套设施。增加停车场、餐饮场所、住宿设施等，提升游客的便利性。加强景区的宣传推广，利用多种渠道如网络广告、社交媒体、旅游展会等，提高景区知名度。根据景区自然风光特色，开发特色旅游项目，如徒步探险、生态观光等。注重景区的生态保护，确保可持续发展。培训景区工作人员，提高服务质量，给游客留下良好印象。通过这些措施，吸引更多游客，促进景区发展。

23.论述旅游开发对当地社会文化的积极和消极影响，并提出应对消极影响的措施。

旅游开发对当地社会文化有积极影响。能促进文化交流，让本地文化被更多人了解，提升文化知名度。增加就业机会，提高居民收入，改善生活水平。还能推动文化传承与保护，激发居民对本地文化的重视。但也有消极影响，可能导