2025年大学本科三年级（服装与服饰设计）服装品牌策划阶段测试试题及答案.docVIP

2025年大学本科三年级（服装与服饰设计）服装品牌策划阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共10题，每题3分）

1.服装品牌定位的核心是（）

A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.品牌文化

2.以下哪种不属于服装品牌的传播渠道（）

A.社交媒体B.线下门店C.学术研讨会D.时尚杂志

3.服装品牌的视觉识别系统不包括（）

A.品牌标志B.品牌口号C.店铺装修风格D.产品包装

4.品牌故事对于服装品牌的重要性不体现在（）

A.增强品牌情感共鸣B.提升品牌知名度C.丰富品牌内涵D.决定产品质量

5.服装品牌市场细分的依据不包括（）

A.年龄B.性别C.品牌历史D.消费心理

6.品牌忠诚度高的消费者特点不包括（）

A.频繁购买B.向他人推荐C.易受价格影响D.对品牌有情感依赖

7.服装品牌的核心价值不包括（）

A.时尚感B.舒适度C.品牌创始人个人喜好D.品质保证

8.以下哪项不是品牌延伸需要考虑的因素（）

A.品牌核心价值B.目标市场重叠度C.产品成本D.品牌形象一致性

9.服装品牌的文化内涵主要通过（）体现

A.产品款式B.品牌广告C.品牌故事、价值观等D.品牌代言人

10.品牌定位的差异化策略不包括（）

A.产品差异化B.服务差异化C.价格差异化D.品牌名称差异化

第II卷（非选择题共70分）

二?填空题（每题2分，共10分）

1.服装品牌策划的流程包括市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌传播和______。

2.品牌形象的构成要素有理念识别、行为识别和______识别。

3.服装品牌市场定位的方法有避强定位、迎头定位和______定位。

4.品牌传播的方式有广告传播、公关传播、______传播等。

5.服装品牌的产品策略包括产品组合策略、产品生命周期策略和______策略。

三?简答题（每题10分，共20分）

1.简述服装品牌定位的步骤。

2.说明服装品牌视觉识别系统的构成及作用。

四?案例分析题（每题20分，共20分）

材料：某服装品牌原本定位为中高端商务男装，以品质和设计取胜。随着市场变化，该品牌决定进行品牌延伸，推出了休闲男装系列。但在推广过程中，发现部分原有消费者对新系列不认可，认为与品牌原有形象不符。同时，新系列在目标市场的推广效果也未达预期。

问题：

1.分析该品牌品牌延伸失败的原因。

2.针对该品牌情况，提出改进建议。

五?策划题（20分）

材料：某服装品牌主要面向年轻时尚的女性消费者，以快时尚风格为主。目前市场竞争激烈，品牌知名度有待提高。

要求：请为该品牌制定一份品牌策划方案，包括品牌定位、品牌设计、品牌传播等方面的内容。

答案：

第I卷：1.B2.C3.B4.D5.C6.C7.C8.C9.C10.D

第II卷：

二?填空题：1.品牌管理2.视觉3.重新定位4.口碑5.新产品开发

三?简答题：

1.服装品牌定位步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者需求；然后选择目标市场，确定品牌的目标客户群体；接着分析竞争对手，找出自身优势和差异化点；最后确定品牌定位，明确品牌在市场中的独特位置和价值。

2.服装品牌视觉识别系统构成：包括品牌标志、标准字体、标准色彩、应用系统（如店铺装修、产品包装、宣传物料等）。作用：树立独特品牌形象，便于消费者识别和记忆；传递品牌核心价值和文化；增强品牌的视觉冲击力和传播效果。

四?案例分析题：

1.失败原因：品牌定位不够清晰，延伸后的休闲男装系列与原有中高端商务男装形象冲突，导致原有消费者不认可；对目标市场分析不足，新系列推广策略未能有效触达目标客户。

2.改进建议：重新梳理品牌定位，明确品牌核心价值和目标客户群体；针对新系列进行独立的市场调研和定位，制定专属推广策略；加强品牌形象整合，在保持原有高端品质形象基础上，融入休闲元素，使品牌形象更加丰富统一。

五?策划题：品牌定位：定位为年轻时尚、性价比高的快时尚女装品牌，满足年轻女性对时尚的追求且价格亲民。品牌设计：设计独特、时尚的品牌标志，采用鲜明活泼的色彩。店铺装修风格简约时尚，产品包装精致有特色。品牌传播：利用社交媒体进行线上推广，举办时尚活动吸引消费者，与时尚博主合作增加品牌曝光度。