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2026年市场调研师考试题含答案

一、单选题（每题1分，共20题）

1.在中国新能源汽车市场调研中，若需了解消费者对某品牌电动车的品牌认知度，最适合采用的研究方法是？

A.定性深度访谈

B.大样本问卷调查

C.实地观察法

D.神秘顾客调查

2.根据中国消费者行为特征，调研报告中数据分析部分应优先呈现的是？

A.统计描述性数据

B.横向对比数据

C.历史趋势数据

D.消费者画像数据

3.若调研项目在中国东北地区进行，发现当地消费者对性价比指标特别敏感，这反映了市场调研中的？

A.文化偏差问题

B.标准化问题

C.数据偏差问题

D.抽样误差问题

4.在进行中国农村市场调研时，关于抽样方法的正确表述是？

A.必须采用完全随机抽样

B.可优先考虑分层抽样

C.应完全依赖便利抽样

D.不需要考虑抽样框问题

5.中国市场调研中常见的面子问题是指？

A.问卷设计过于复杂

B.问题涉及个人隐私

C.问题选项设置不合理

D.受访者存在社会期许效应

6.关于中国消费者对电商直播的调研，定性研究比定量研究更适用于？

A.测量直播带货转化率

B.探究直播互动行为模式

C.评估平台流量规模

D.分析客单价分布特征

7.中国二线城市消费者调研中，关于样本量的确定，以下说法正确的是？

A.必须达到行业基准的1000人

B.应根据置信度要求计算

C.人数越多越好

D.由调研公司自行决定

8.在分析中国房地产市场调研数据时，关于环比和同比数据的说法，正确的是？

A.环比更能反映长期趋势

B.同比更能反映短期波动

C.两者无本质区别

D.应根据调研目的选择

9.中国企业进行跨国市场调研时，文化适应性问题主要体现在？

A.问卷翻译不专业

B.样本代表性不足

C.数据分析方法单一

D.调研费用控制不当

10.关于中国快餐市场调研，关于商圈选择方法的正确表述是？

A.必须选择最繁华的地段

B.应考虑目标人群可达性

C.越多越好

D.由调研公司指定

11.在进行中国老年市场调研时，关于访谈技巧的说法，正确的是？

A.问题要尽量简洁

B.可以适当打断沉默

C.应避免使用专业术语

D.需要较长的访谈时间

12.中国市场调研中，关于二手数据使用的正确表述是？

A.无需进行质量评估

B.应注明数据来源

C.可以直接用于结论

D.不需要考虑时效性

13.在分析中国社交媒体用户行为时，最适合采用的统计模型是？

A.线性回归模型

B.逻辑回归模型

C.时间序列模型

D.因子分析模型

14.关于中国私域流量调研，以下说法正确的是？

A.必须使用官方后台数据

B.可以完全依赖用户自报数据

C.需要结合多种数据源

D.不需要关注数据隐私

15.中国消费者对进口食品的调研中，关于品牌联想测试，正确的是？

A.必须使用直接联想测试

B.可以完全依赖间接联想测试

C.应结合多种测试方法

D.无需考虑文化差异

16.在进行中国汽车行业调研时，关于竞争格局分析，正确的是？

A.只需关注销量数据

B.应分析产品、价格、渠道等

C.可以完全依赖行业报告

D.不需要考虑政策因素

17.中国跨境电商调研中，关于物流因素调研，正确的是？

A.只需关注运输时效

B.应考虑多维度因素

C.可以完全依赖用户评价

D.不需要关注成本问题

18.在分析中国便利店市场调研数据时，关于地理信息系统的应用，正确的是？

A.只需制作地图

B.应进行空间分析

C.可以完全依赖传统统计

D.不需要考虑数据精度

19.中国消费者对健康产品的调研中，关于风险感知测量，正确的是？

A.可以完全依赖主观评价

B.应结合客观指标

C.无需考虑文化因素

D.只需测量感知程度

20.在进行中国快消品市场调研时，关于渠道渗透率计算，正确的是？

A.必须使用行业标准公式

B.可以自行设定计算方法

C.应根据调研目的调整

D.不需要考虑样本量

二、多选题（每题2分，共10题）

1.中国新能源汽车市场调研中，关于消费者决策过程的研究，应关注哪些阶段？

A.需求识别

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

E.购后行为

2.在进行中国农村市场调研时，关于访谈技巧，以下说法正确的有？

A.应使用通俗易懂的语言

B.需要准备多个访谈提纲

C.应尊重当地习俗

D.可以适当引导回答

E.需要记录非语言信息

3.中国消费者对进口食品的调研中，关于品牌形象评估，应考虑哪些维度？

A.产品质量

B.品牌历史

C.价格水平

D.文化契合度

E.代言人形象

4.在进行中国汽车行业调研时，关