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2025年学历类自考专业(电子商务)市场营销(三)-市场信息学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、定量研究与定性研究的核心区别在于

A.研究样本量大小

B.数据收集标准化程度

C.分析方法科学性

D.研究结论普适性

A.定量研究样本量更大

B.定量研究依赖标准化工具

C.定性研究样本量更小

D.定性研究结论更易推广

2、市场信息数据的主要来源不包括

A.企业内部销售记录

B.行业协会统计报告

C.网络爬虫抓取数据

D.消费者购买合同

A.外部市场环境数据

B.客户满意度调查

C.第三方数据购买

D.物理门店销售数据

3、消费者行为分析中，以下哪种理论强调外部环境对购买决策的影响

A.计划行为理论

B.需求层次理论

C.使用与满足理论

D.计划-信念-行为模型

A.消费者内在动机驱动

B.社会文化因素主导

C.产品功能决定需求

D.意向与态度影响行为

4、市场信息处理技术不包括

A.大数据清洗

B.自然语言处理

C.人工神经网络

D.人工编码分类

A.数据可视化技术

B.机器学习算法

C.人工数据标注

D.云计算存储

5、市场调研中，一手数据的获取方式不包括

A.实验室用户测试

B.企业历史档案分析

C.深度访谈

D.网络问卷调查

A.现场观察法

B.客户焦点小组

C.第三方数据购买

D.自主调研设计

6、市场信息系统的核心功能是

A.数据存储与备份

B.实时数据监控

C.自动化决策支持

D.系统安全防护

A.用户行为轨迹追踪

B.跨部门数据整合

C.预测性分析报告

D.数据加密传输

7、以下哪项属于定性研究方法

A.A/B测试

B.德尔菲法

C.结构方程模型

D.爬虫数据抓取

A.焦点小组讨论

B.案例研究

C.问卷调查

D.实验法

8、消费者决策过程中，信息搜索阶段的关键特征是

A.系统性

B.随机性

C.受情境影响

D.决策速度慢

A.需求明确性

B.信息来源多样性

C.决策参与者少

D.情感驱动为主

9、市场信息学中，数据清洗的关键步骤不包括

A.缺失值填补

B.异常值剔除

C.数据格式统一

D.语义理解转换

A.数据标准化处理

B.字段类型转换

C.数据关联性分析

D.重复项合并

10、以下哪项不属于市场信息学的研究范畴

A.竞品价格分析

B.消费者画像构建

C.广告投放ROI计算

D.政策法规解读

A.行业趋势预测

B.客户投诉分析

C.市场份额测算

D.技术专利评估

11、市场调研中最常用的方法不包括以下哪项？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实验法

D.文献分析

12、市场信息收集的渠道不包括以下哪项？

A.官方统计部门

B.行业协会

C.竞品网站

D.消费者访谈

13、市场数据分析中，主要用于描述性统计的软件是？

A.Excel

B.SPSS

C.Python

D.SAS

14、电子商务企业监测市场动态的关键工具是？

A.SWOT分析

B.竞品价格跟踪

C.搜索引擎优化

D.客户满意度调查

15、消费者行为分析中，最常用的数据源是？

A.社交媒体评论

B.营销活动记录

C.电商后台交易数据

D.政府人口普查

16、竞争情报收集的合法边界是？

A.破解竞品官网密码

B.监听行业展会录音

C.分析公开财报数据

D.购买竞品样品

17、市场细分中，按地理因素划分的维度是？

A.消费者年龄

B.家庭收入水平

C.区域气候特征

D.产品使用场景

18、大数据技术中，用于处理非结构化数据的主要方法是？

A.数据清洗

B.机器学习

C.自然语言处理

D.数据压缩

19、市场信息伦理的核心原则是？

A.完全匿名化

B.数据所有权归属

C.知情同意原则

D.实时更新频率

20、销售预测中，基于历史数据的经典模型是？

A.德尔菲法

B.时间序列分析

C.A/B测试

D.情景模拟法

21、市场信息学中，市场动态信息主要指什么？

A.消费者行为分析

B.市场环境变化趋势

C.竞争对手策略调整

D.产品销售数据统计

22、市场信息收集的两种主要渠道是？

A.一手数据与二手数据

B.网络公开数据与实地调研

C.政府报告与学术期刊

D.社交媒体与专业数据库

23、市场信息处理技术不包括以下哪项？

A.数据清洗与整合

B.机器学习预测