品牌定位与品牌延伸问题研究——小米公司品牌定位与延伸分析.DOC

品牌定位与品牌延伸问题研究——小米公司品牌定位与延伸分析

摘要

品牌是在公司产品的整体理念下“有形产品”的重要组成。“品牌”这一概念在如今愈加成为一个成熟的企业核心竞争力的一部分，企业也在市场活动中不断了解到“品牌”对自己的重要性。针对品牌的策略也是营销企业生产的产品策略的重要内容。本文从品牌定位与品牌延伸的问题出发，结合企业自身品牌在市场活动中的作用，为企业品牌定位与品牌延伸提供营销建议。

本文通过对北京小米科技公司在市场活动中的观察研究，着重分析了小米公司对品牌定位及品牌延伸的运用，同时针对性的提取出其存在的问题，并针对这些存在的问题提出了改进方案。希望研究并总结出一个能够被企业广泛