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研究报告

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2026年中国旅游市场分析预测及投资战略研究报告

第一章中国旅游市场现状分析

1.1旅游市场规模及增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。根据国家统计局数据显示，2019年我国国内旅游市场总人次达到60.06亿，同比增长8.4%，旅游收入达到6.63万亿元，同比增长11.7%。这一数据充分体现了我国旅游市场的巨大潜力和强劲增长动力。

(2)预计到2026年，我国旅游市场规模将继续扩大，旅游市场总人次有望突破70亿，旅游收入将达到8.5万亿元。其中，国内旅游市场将继续保持稳定增长，出境旅游市场也将迎来新的发展机遇。随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的旅游合作将更加紧密，出境旅游市场有望实现跨越式发展。

(3)在旅游市场增长趋势方面，休闲度假旅游、文化旅游、康养旅游等新兴旅游业态将成为市场增长的重要驱动力。随着人们对生活品质的追求不断提高，休闲度假旅游将成为旅游市场的主流。同时，文化旅游和康养旅游也将凭借其独特的吸引力，成为旅游市场的新亮点。此外，随着科技的发展，智慧旅游、定制旅游等新型旅游模式也将逐渐普及，为旅游市场注入新的活力。

1.2旅游市场结构分析

(1)我国旅游市场结构呈现出多元化、多层次的特点。根据国家旅游局的统计数据，截至2020年，我国国内旅游市场总人次达到60.06亿，其中城镇居民旅游人次占比超过70%，达到43.1亿，农村居民旅游人次为16.95亿。在旅游收入方面，城镇居民旅游收入达到5.7万亿元，占旅游总收入的86.2%，而农村居民旅游收入为0.95万亿元，占比13.8%。这表明城镇居民在旅游消费方面具有更高的活跃度和消费能力。

以2020年为例，国内旅游市场中，休闲度假旅游市场收入达到2.3万亿元，占比34.6%，成为旅游市场收入的主要来源。其中，海南、云南、浙江等地的休闲度假旅游市场发展迅速，吸引了大量游客。例如，海南的三亚、海口等地凭借其独特的海岛资源和度假设施，吸引了大量国内外游客，成为休闲度假旅游的热门目的地。

(2)在旅游市场结构中，国内旅游市场占据主导地位，出境旅游市场逐渐扩大。据国家旅游局数据显示，2020年，我国出境旅游人次为1.72亿，同比增长2.5%，出境旅游收入达到1.18万亿元，同比增长3.5%。出境旅游市场的主要目的地为亚洲、欧洲和北美，其中亚洲国家如泰国、日本、韩国等，凭借其独特的文化、美食和旅游资源，吸引了大量中国游客。

以泰国为例，泰国旅游局数据显示，2020年，泰国吸引了约600万中国游客，尽管受到疫情影响，但泰国的旅游市场仍展现出强劲的恢复力。泰国旅游业的多元化发展，包括观光、购物、美食、度假等多种旅游产品，满足了不同游客的需求。

(3)在旅游市场结构中，文化旅游和红色旅游成为旅游市场的重要组成部分。文化旅游以其丰富的历史文化和独特的地域特色，吸引了大量游客。据国家旅游局数据显示，2020年，文化旅游市场收入达到1.5万亿元，占比22.8%。红色旅游作为我国特有的旅游形式，以革命历史遗址、纪念馆等为载体，传承红色基因，吸引了大量游客。以延安为例，2020年，延安红色旅游接待游客超过1000万人次，同比增长10%，旅游收入达到30亿元，同比增长8%。

此外，随着人们对健康生活的追求，康养旅游市场也呈现出快速增长的趋势。据中国康养产业联盟数据显示，2020年，康养旅游市场规模达到1.2万亿元，同比增长15%。其中，海南、四川、云南等地凭借其独特的气候、生态环境和丰富的康养资源，成为康养旅游的热门目的地。例如，海南的博鳌、三亚等地，以其优质的空气和温泉资源，吸引了大量寻求康养度假的游客。

1.3旅游市场消费特点

(1)近年来，我国旅游市场消费呈现出明显的年轻化趋势。随着互联网和社交媒体的普及，90后、00后成为旅游消费的主力军。他们追求个性化和体验式的旅游方式，更加注重旅游过程中的互动和分享。根据中国旅游研究院的调查，年轻游客在旅游消费中更倾向于选择自由行、主题旅游和特色住宿。

(2)旅游消费的个性化需求日益凸显。游客不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加深度和个性化的旅游体验。定制旅游、主题旅游、亲子游等新兴旅游产品逐渐受到市场欢迎。例如，定制旅游可以根据游客的喜好和需求，提供量身定制的旅游线路和服务，满足不同人群的个性化需求。

(3)旅游消费的升级趋势明显。随着生活水平的提高，游客在旅游消费中更加注重品质和舒适度。高端旅游、精品旅游、生态旅游等成为旅游消费的新趋势。同时，旅游消费的多元化特点也日益显现，除了传统的观光、休闲度假外，文化体验、体育旅游、医疗旅游等也成为游客关注的焦点。这些变化表明，旅游市场正逐步从数量扩张转向质量提升。