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从大型节事申办宣传片透视京沪城市地方性：符号、叙事与认同建构

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化和城市化进程加速的当下，城市间的竞争愈发激烈，城市形象作为一种无形资产，对城市的发展起着至关重要的作用。大型节事，如奥运会、世博会、亚运会等，因其具有规模大、影响力广、关注度高等特点，成为城市展示自身形象、提升国际知名度和竞争力的重要契机。而申办宣传片作为大型节事申办过程中的重要宣传工具，通过精心策划和制作，能够在短时间内将城市的特色、优势和魅力呈现给全球观众，对城市形象的传播和塑造具有不可忽视的重要性。

北京和上海作为中国的两大国际化大都市，在举办大型节事方面有着丰富的经验和卓越的成就。北京成功举办了2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会，成为全球首个“双奥之城”；上海则成功举办了2010年世界博览会，这是首次由中国举办的世界博览会，也是历史上规模最大的一届世博会。这些大型节事的成功举办，不仅为城市带来了巨大的经济效益和社会效益，也极大地提升了城市的国际形象和影响力。而北京和上海在申办这些大型节事时所制作的宣传片，更是集中展示了两座城市独特的地方性，包括历史文化、地理风貌、社会生活、城市精神等方面。通过对京沪申办宣传片的内容分析，我们可以深入了解城市如何在全球视野下塑造和传播自身的地方性，以及地方性在城市形象建构中的核心作用，这对于丰富和拓展城市形象传播理论，推动城市形象传播实践具有重要的理论和现实意义。

1.2研究方法与创新点

本研究主要运用内容分析法和案例分析法。内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，通过对北京和上海大型节事申办宣传片中的视觉元素、听觉元素、语言文字等内容进行编码、分类和统计分析，揭示其背后所蕴含的城市地方性信息。案例分析法是以北京和上海这两个具有代表性的城市为例，深入剖析其申办宣传片在展示城市地方性方面的成功经验和不足之处，为其他城市提供借鉴和启示。

在研究视角上，以往关于城市形象传播的研究多从宏观层面进行探讨，较少关注到大型节事申办宣传片这一特定载体与城市地方性之间的紧密联系。本研究从这一独特视角切入，将大型节事申办宣传片作为研究城市地方性的重要窗口，拓展了城市形象传播研究的视野。在分析深度上，不仅对申办宣传片的表面内容进行分析，更深入挖掘其背后所反映的城市文化内涵、价值观念和身份认同等深层次内容，为城市形象传播研究提供了新的思路和方法。

二、概念界定与理论基础

2.1大型节事申办宣传片

大型节事申办宣传片是城市为了申办具有重大国际影响力的活动，如奥运会、世博会、亚运会等，专门制作的一种宣传视频。它以影像为载体，通过精心策划的视觉、听觉和语言文字元素，全面展示城市的特色、优势和举办大型节事的能力，旨在吸引国际组织、评委和全球观众的关注，争取他们对城市申办活动的支持与认可。

从类型上看，大型节事申办宣传片可大致分为综合展示型和主题聚焦型。综合展示型宣传片力求全面呈现城市的各个方面，包括历史文化、自然风光、经济发展、科技创新、社会生活等，让观众对城市有一个整体而全面的认识，如北京2008年奥运会申办宣传片，就全方位展示了北京古老而现代的城市风貌，从故宫、长城等历史古迹到现代化的城市建筑，从传统的中国文化到充满活力的城市生活，无一遗漏；主题聚焦型宣传片则围绕大型节事的主题和核心价值，突出城市在某一特定领域的优势和特色，如上海2010年世博会申办宣传片，以“城市，让生活更美好”为主题，重点展示了上海在城市规划、可持续发展、多元文化融合等方面的成就和理念。

在城市形象传播中，大型节事申办宣传片具有不可替代的重要作用。它是城市向世界展示自身形象的重要窗口，能够在短时间内将城市的魅力和实力传递给全球观众，有效提升城市的知名度和美誉度。它有助于塑造和强化城市品牌形象，通过独特的创意和表现手法，将城市的核心价值和特色元素融入宣传片中，使观众对城市品牌产生深刻的印象和认同感。它还能吸引国际投资和旅游，宣传片中展示的良好投资环境和丰富旅游资源，能够吸引国际企业和游客的关注，为城市的经济发展和旅游业繁荣带来机遇。

2.2城市地方性

城市地方性是指城市在长期的发展过程中，由于自然环境、历史文化、社会经济等因素的相互作用，所形成的独特的地方特色和个性。它是城市区别于其他城市的重要标志，体现了城市的独特性和唯一性。

城市地方性的构成要素丰富多样，涵盖了自然、历史、文化、社会等多个方面。自然要素包括城市的地理位置、地形地貌、气候条件、自然资源等，这些因素构成了城市的自然基础，影响着城市的形态、布局和发展方向，如重庆因其独特的山城地形，形成了错落有致的城市景观和独特的交通体系；历史要素包含城市的发展历程、重大历史事件、历史建筑和遗迹等，它们承载着城市的记忆和历史文化，是