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2025年学历类自考市场营销（三）-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、定量研究的主要目的是什么？

A.描述现象的因果关系

B.探索复杂社会现象的内在机制

C.收集大量数据并用统计方法分析

D.制定研究假设的验证

2、社会研究中的分层抽样属于哪种抽样方法？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

3、信度检验中，Cronbachsα系数通常要求不低于多少？

A.0.3

B.0.5

C.0.7

D.0.9

4、定性研究中最适合描述性的研究方法是？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.统计分析

D.实验法

5、研究设计中，横截面研究的主要局限性是？

A.只能观察单一变量

B.无法确定因果关系

C.样本量过小

D.数据收集周期长

6、社会研究中，二手数据的优势不包括？

A.节省研究成本

B.提供最新数据

C.避免伦理审查

D.确保数据客观性

7、实验法中控制无关变量最关键的步骤是？

A.确定自变量

B.随机分组

C.设置对照组

D.选择测量工具

8、研究变量中，因变量通常如何定义？

A.研究者主动操纵的变量

B.被研究者无法控制的自然结果

C.研究工具的测量指标

D.变量间的中间环节

9、社会调查中，访谈提纲需要满足以下哪项原则？

A.问题顺序完全随机

B.避免引导性问题

C.提问时间控制在5分钟内

D.必须包含封闭式问题

10、统计软件SPSS中，描述性分析的主要输出指标是？

A.回归系数

B.描述统计量

C.卡方值

D.生存分析结果

11、社会研究方法中，实验法的主要目的是什么？

A.提高样本的代表性

B.通过控制变量验证因果关系

C.降低研究成本

D.增强问卷设计的逻辑性

12、社会研究数据收集的主要方式不包括以下哪项？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.纵向追踪观察

D.机器学习建模

13、描述性统计的核心作用是？

A.推断总体特征

B.揭示变量间相关性

C.提供数据分布的基本特征

D.测量研究假设的显著性

14、研究伦理中，知情同意原则要求参与者必须？

A.签署法律协议

B.自愿且理解研究风险

C.承诺保密研究数据

D.提供经济补偿

15、在市场营销研究中，观察法的主要局限性是？

A.依赖受访者主观反馈

B.容易受研究者主观偏见影响

C.数据难以量化分析

D.需要长期跟踪记录

16、社会研究中的“三角验证”通常指？

A.多种统计方法交叉验证

B.不同数据源相互印证

C.提高问卷回收率

D.优化研究设计逻辑

17、实验法中“对照组”的作用是？

A.提供数据对比基准

B.增加样本多样性

C.降低实验成本

D.缩短研究周期

18、在SPSS中进行方差分析时，检验的前提条件是？

A.变量间需呈正态分布

B.组间方差齐性

C.样本量必须相等

D.研究对象需随机分组

19、市场营销研究中，二手数据的优势不包括？

A.省时省力且成本低

B.直接获取一手行为数据

C.数据更新频率高

D.灵活适应研究需求

20、研究设计中，“准实验法”与“实验法”的关键区别在于？

A.是否有对照组

B.是否随机分配参与者

C.是否允许自然干扰

D.是否使用统计软件

21、分层抽样在研究中的主要优势是？

A.成本最低但样本代表性差

B.通过分层确保各群体比例与实际一致

C.无需考虑样本规模即可完成

D.适用于小范围局部调查

22、描述性研究的主要目的是？

A.探索性发现新现象

B.解释变量间因果关系

C.描述特定群体特征

D.验证假设的统计显著性

23、社会研究中的定量分析工具不包括？

A.SPSS

B.Excel

C.NVivo

D.R语言

24、在问卷调查中，开放式问题的设计原则是？

A.预设固定答案选项

B.允许受访者自由表达

C.严格限定字数

D.必须与封闭式问题结合

25、研究信度检验的核心指标是？

A.样本量

B.重测信度系数

C.标准差

D.回归系数

26、回归分析中多重共线性问题的严重后果是？

A.样本量不足

B.变量间存在高度相关

C.数据录入错误

D.调查对象不配合

27、研究效度分为？

A.内部效度与外部效度

B.信度与效度

C.探索效度与描述效度

D.实证效度与理