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健康食品市场动态报告

健康食品市场近年来经历了爆炸式增长，成为消费升级和健康意识提升背景下的热门赛道。数据显示，2022年中国健康食品市场规模已突破万亿元大关，预计未来五年仍将保持两位数的高速增长。这一趋势的背后，是消费者对健康生活方式的追求从宏观理念向具体产品选择的转变。传统意义上的保健品逐渐向功能性食品、膳食补充剂等多元化方向发展，市场格局也因此发生深刻变化。

当前健康食品市场呈现三个显著特征：第一，消费群体年轻化趋势明显，Z世代成为购买主力；第二，产品品类快速迭代，从传统的维生素补充剂扩展到益生菌、肽类营养品等新兴领域；第三，线上渠道占比持续提升，直播带货、社区团购等新模式重塑了销售路