2025功效护肤趋势与新机会洞察报告.pdfVIP

2025功效护肤趋势

与新机会洞察

主讲人神婆

C

01护肤市场趋势分析总结

O

N目

T

E

02功效护肤品趋势分析

N

T录03消费者需求洞察

04功效护肤赛道机会点

PART01

护肤市场趋势分析总结

大盘分析·品类增长趋势·护肤功效趋势

市场电商趋势：抖音电商2025稳健增长，美妆增幅放缓占比下滑

u2025年抖音电商整体保持稳健增长态势，多数品类销售额同比增幅集中在20%-70%之间，其中医疗健康与虚拟充值同比增幅尤为突出。销售额层面，

服饰内衣依旧以明显优势领跑；智能家居、珠宝文玩凭借高客单价，稳居销售额占比的第二、三位。而美妆品类虽然同比增幅21.37%，但排名有所下滑，

从2024年同期的第三位降至第四位，市场份额由7.39%降至6.65%。

2025年1-9月抖音平台行业销售分布情况

331.96%

销售额同比增幅

175.18%

20.43%41.89%63.43%21.37%70.31%28.13%32.49%45.15%20.80%44.60%39%35.13%63.79%23.83%36.50%52.91%55.39%62.29%

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