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面向老年群体的日化产品功能化发展路径

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

资源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1老年人群体规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2老年人群体日化产品消费情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3日化产品功能化发展的技术支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

日化产品功能化发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1.1保湿功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.2抗氧功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.3清洁功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.4护肤功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1.5防腐功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2技术创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2.1新材料研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2.2新工艺应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2.3人工智能应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.3市场策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.3.1市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3.2目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3.3营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1某日化品牌针对老年群体的保湿产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2某日化品牌针对老年群体的抗氧化产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.3某日化品牌针对老年群体的清洁产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.4某日化品牌针对老年群体的护肤产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.内容概述

2.资源分析

2.1老年人群体规模与增长趋势

随着全球化和生活医学水平的显著提升，人类的平均寿命得以延长，加之传统生育观念的延续，老年人口的数量正在急剧攀升，并呈现出持续扩大的态势。这一现象在许多国家，尤其是亚洲和部分欧美国家，表现得尤为突出。老年人群体作为社会中的一个重要组成部分，其规模的持续增长不仅对社会保障、医疗健康等领域提出了新的挑战，也为日化产品的功能化发展方向提供了巨大的市场机遇和市场驱动力。

以中国为例，根据国家卫生健康委员会发布的统计数据，截至2022年底，中国60岁及以上老年人口的总量已经达到了约2.8亿，占全国总人口的19.8%。这一数字远超许多国家，使得中国成为全球老年人口最多的国家之一。并且，这一趋势仍在不断加速，预计到“十四五”期末及未来数年间，中国60岁及以上和65岁及以上老年人口总量将分别突破4亿和3亿。如此庞大的老年人群体，不仅体现在绝对数量上的庞大，更转化为一个具有广泛市场需求的消费市场，对日化产品的功能定位提出了新的要求。

为了更直观地展现这一增长趋势，下表展示了中国部分年份的老年人口及占比情况：

年份

60岁及以上老年人口数量（亿）

60岁及以上老年人口占比（%）

2015

2.22

16.1

2018

2.54

17.9

2020

2.64

18.7

2022

2.8

19.8

从上表数据可以清晰地看到，老年人口数量及占比均呈现出逐年上升的