《平面广告设计项目式教程》课件 项目二 平面视觉表现元素与广告的风格.pptx

平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版;项目二平面视觉表现元素与广告的风格;任务1：平面视觉表现元素——解构实验

1.1图形与图像

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色彩的功能性应用：信息识别：如红绿灯、品牌色（麦当劳红黄）。情绪引导：红—热情/警示，蓝—科技/信任，绿—自然/健康。塑造风格：低饱和度暖色复古，黑白灰简约现代。

文化语境中的色彩印记：中国：红—吉祥，黄—尊贵。西方：白—纯洁，黑—庄重。绿色：伊斯兰—生命，西方—嫉妒。设计启示：跨国广告需根据目标文化调整色彩策略。

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文字的独特美学

形意共生：兼具信息精准性与视觉艺术性

案例：杭州亚运会火炬“薪火”字体设计

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