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2026年文案策划人员招聘面试题库详解

一、行业背景与市场分析题（共5题，每题8分）

题型说明：考察候选人对特定行业及地域市场的理解，包括市场趋势、用户行为、竞争格局等。

1.题目：简述2026年国内新能源汽车行业的文案营销重点，并说明针对二线城市用户的推广策略应如何调整。

答案解析：

-营销重点：2026年新能源汽车行业文案营销需聚焦“智能化”“可持续性”和“用户权益”。

-智能化：强调OTA升级、自动驾驶功能，如“‘一键OTA’让您的爱车永葆年轻”。

-可持续性：突出环保理念，如“零排放，为下一代留一片蓝天”。

-用户权益：结合政策补贴，如“购车享万元补贴，智能座舱免费升级”。

-二线城市推广策略：

-价格分层：推出“经济版”“智能版”差异化车型，降低决策门槛。

-社交裂变：利用本地KOL直播试驾，如“XX城市车主试驾团，免费茶歇+购车礼包”。

-场景化营销：在商场、写字楼附近投放“通勤神器”广告，突出续航与便捷性。

2.题目：分析2026年东南亚电商市场文案营销的痛点，并提出解决方案。

答案解析：

-痛点：

-语言文化差异：通用英文文案难以触达本地用户，如泰国用户偏好泰语表情符号。

-物流信任度低：文案需强调“闪电配送”“正品保障”。

-价格敏感度高：需突出“限时秒杀”“优惠券叠加”等促销话术。

-解决方案：

-本地化运营：与当地MCN合作，如印尼网红推荐“性价比爆款”。

-信任背书：文案中加入“银行直付”“7天无理由退货”等承诺。

-短视频引流：用TikTok风格文案展示“开箱惊喜”“使用场景”。

3.题目：对比2026年成都与长沙餐饮行业文案营销的差异化方向。

答案解析：

-成都：主打“夜经济”与“社交属性”，如“火锅文案：‘辣得过瘾，聊得痛快’”。

-长沙：聚焦“网红小吃”与“性价比”，如“臭豆腐文案：‘一口上头，忘不了的味道’”。

-差异化策略：

-成都：KOL探店直播，突出“苍蝇馆子”情怀。

-长沙：外卖平台合作，推出“5元尝鲜套餐”。

4.题目：如果为2026年北京冬奥会设计一款户外运动品牌的预热文案，你会如何突出“运动精神”？

答案解析：

-核心话术：“像谷爱凌一样自由，像苏炳添一样突破”。

-场景化描述：“在北京胡同骑行，感受冰雪运动的激情”。

-用户共鸣：发起#我的运动故事#话题，征集“普通人逆袭”案例。

5.题目：某药企计划在2026年推广一款儿童感冒药，文案中如何平衡“疗效”与“安全性”？

答案解析：

-话术示例：“‘温和退烧，不伤肠胃’，国家药监局认证”。

-信任背书：加入“儿童医院联名推荐”“3岁以下需遵医嘱”等字眼。

-母婴社群渗透：小红书妈妈团试用报告，突出“见效快”“无副作用”。

二、文案创意与写作题（共8题，每题10分）

题型说明：考察候选人的创意能力、文案逻辑和语言表达能力。

1.题目：为某新锐咖啡品牌设计一条“开业限时优惠”的短视频脚本（30字内）。

答案解析：

-脚本示例：“‘开业前100名，手冲咖啡免费续杯！’老板亲自冲煮，扫码下单！”

-创意点：突出“手冲匠人”与“限时稀缺”，引发抢购心理。

2.题目：某家电品牌智能冰箱要突出“保鲜技术”，你会用哪种比喻？请写出5句文案。

答案解析：

-比喻示例：

1.“像时间胶囊，锁住食材的新鲜”。

2.“比冰箱还懂‘保鲜’，连草莓的糖分都计算得刚刚好”。

3.“用量子技术，让青菜保持‘刚摘’时的脆度”。

4.“像妈妈的温柔手，呵护每一口食物的营养”。

5.“5℃黄金区，连牛奶的蛋白质活性都延长了48小时”。

3.题目：为某白酒品牌设计一条“中秋送礼”文案，要求30字内。

答案解析：

-文案示例：“‘团圆时刻，敬一杯陈酿！中秋特供，扫码开箱送好礼’”。

-创意点：结合“团圆”与“稀缺价值”，突出“陈酿”提升档次。

4.题目：某健身房推出“夜间瑜伽课”，文案中如何吸引上班族？请写3句话。

答案解析：

-话术示例：

1.“下班后的30分钟，用瑜伽治愈‘社畜’身心”。

2.“地铁口直达，瑜伽垫已备好，等你下班来”。

3.“睡前1小时瑜伽，告别失眠，明天元气满满”。

5.题目：为某共享单车设计一句“雨天促销”文案。

答案解析：

-文案示例：“‘雨天出行，1元畅骑！扫码解锁，送你一把雨伞’”。

-创意点：结合“痛点”（雨天难出行）与“利益”（1元优惠），附加“雨伞”福利。

6.题目：某在线教育平台推出“AI作文批改”，文案中如何突出“科技感”？请写2句话。

答案解析：

-话术示例：

1.“‘用算法教写作，连标点符号都会帮你优化’”。

2.“‘你的作文，正在被1024颗AI大脑同时分析’”。