2026年小红书运营公益项目合作调研.pptxVIP

第一章项目背景与意义第二章用户需求与行为分析第三章合作模式设计第四章效果评估与优化第五章合作案例与经验总结第六章未来展望与建议1

01第一章项目背景与意义

项目概述与背景2026年，随着小红书平台用户规模的持续增长（截至2023年12月，小红书月活跃用户数已达3.6亿），其社会影响力日益增强。在此背景下，小红书计划发起“2026年公益项目合作调研”，旨在通过平台资源与社会公益组织的深度合作，提升社会公益事业的传播效率和参与度。调研的核心目标是挖掘潜在的合作模式，优化公益项目的呈现方式，并构建可持续的公益内容生态。通过数据分析与用户调研，小红书希望为公益组织提供精准的流量支持，同时增强用户的社会责任感。本项目的实施将分为六个阶段，包括前期调研、中期数据收集、后期模式验证，以及最终的项目落地与效果评估。每个阶段都将采用定量与定性相结合的研究方法，确保调研结果的科学性和实用性。3

项目背景分析小红书用户规模持续增长，社会影响力增强社会公益事业发展需求提升社会公益事业的传播效率和参与度调研目标与实施计划挖掘潜在合作模式，优化公益项目呈现方式用户规模与影响力4

调研方法与数据来源定量与定性相结合的研究方法数据来源小红书平台历史数据、公益组织合作案例、第三方调研机构数据调研工具问卷星、SPSS、Tableau调研方法5

调研预期成果详细阐述优化后的合作模式用户偏好分析报告揭示用户对公益内容的真实需求传播效果评估报告提供数据支持的合作效果验证合作模式建议报告6

02第二章用户需求与行为分析

用户需求调研背景小红书作为以“分享生活方式”为核心的平台，其用户群体具有强烈的社交属性和内容消费需求。然而，现有公益内容在用户中的接受度和传播效果并不理想，这背后反映出用户需求与内容供给之间的不匹配。为了深入了解用户对公益内容的真实需求，本次调研将重点分析用户的兴趣点、参与动机和行为模式。通过精准的用户画像，为公益项目的呈现和推广提供数据支持。调研将分为两个阶段：第一阶段通过问卷调查和用户访谈收集用户数据；第二阶段利用数据挖掘技术，对用户行为进行深度分析。最终形成用户需求分析报告，为后续合作模式设计提供依据。8

用户兴趣点分析环保类内容贴近日常生活，容易引发用户共鸣和参与教育类内容提升用户对教育的认知和参与度医疗类内容增强用户对医疗知识的认知和参与度9

用户参与动机分析用户通过参与公益项目表达自己的价值观和情感需求社交需求用户希望通过参与公益项目获得社交认同和群体归属感实际利益部分用户参与公益项目是为了获得实际利益情感共鸣10

用户行为模式分析内容消费的碎片化用户平均每条公益内容的阅读时长仅为1分钟互动的即时性用户更倾向于即时点赞、评论和分享社交传播的圈层化用户更倾向于在朋友圈、社群等小范围内传播公益内容11

03第三章合作模式设计

合作模式设计背景基于前两章的用户需求与行为分析，本次调研将重点设计公益项目与小红书平台的合作模式。合作模式的核心目标是实现公益组织与平台资源的精准匹配，提升公益项目的传播效果和用户参与度。合作模式设计将遵循“用户需求导向、平台资源整合、公益组织赋能”的原则，通过多维度合作机制，构建可持续的公益内容生态。通过数据分析与用户调研，小红书希望为公益组织提供精准的流量支持，同时增强用户的社会责任感。本项目的实施将分为六个阶段，包括前期调研、中期数据收集、后期模式验证，以及最终的项目落地与效果评估。每个阶段都将采用定量与定性相结合的研究方法，确保调研结果的科学性和实用性。13

内容创作合作模式公益内容共创实验室由公益组织与小红书平台共同参与内容策划和制作负责内容选题和策划负责视觉设计和制作负责数据监测和分析内容策划组视觉设计组数据分析师组14

推广传播合作模式公益内容专属流量池为优质公益内容提供优先推荐公益话题挑战赛通过话题运营和KOL推广，提升公益内容的传播范围公益内容合作联盟与其他公益组织、媒体平台等进行联合推广15

用户互动合作模式用户每参与一次公益互动即可获得奖励公益内容共创活动鼓励用户参与内容创作和传播公益内容社群为用户提供交流互动的平台公益内容互动奖励16

效果评估合作模式内容创作效果评估分析公益内容的传播效果和用户反馈推广传播效果评估分析公益内容的传播范围和影响力用户互动效果评估分析用户参与公益活动的热情和效果17

04第四章效果评估与优化

效果评估背景合作模式设计完成后，需要进行全面的效果评估，以验证合作模式的可行性和有效性。效果评估将围绕内容创作、推广传播、用户互动和平台影响四个方面展开，通过定量和定性相结合的方法，全面评估合作模式的效果。效果评估的核心目标是收集数据、分析问题、优化方案，确保合作模式能够达到预期目标。评估结果将为后续合作模式的优化提供数据支持，为公益项目的可持续发展提供保障。评估