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2026年市场营销师资格专项训练

姓名：_____?准考证号：_____?得分：__________

2026年市场营销师资格专项训练

一、选择题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心概念是()

A.产品开发

B.顾客价值

C.渠道管理

D.定价策略

2.市场细分的主要目的是()

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.满足不同顾客需求

D.增加产品种类

3.4P营销组合中，不包含()

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.促销(Promotion)

D.人员(People)

4.品牌延伸策略属于()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多角化经营策略

5.以下哪个不属于市场营销环境中的宏观环境因素()

A.竞争者

B.经济环境

C.技术环境

D.社会文化环境

6.进行市场调研时，最常用的定性研究方法是()

A.问卷调查

B.实验研究

C.深度访谈

D.统计分析

7.以下哪个不属于服务营销的特点()

A.无形性

B.同质性

C.易逝性

D.可储存性

8.营销计划中，确定营销目标时应该遵循()

A.SMART原则

B.3C原则

C.4R原则

D.7S原则

9.品牌定位的核心是()

A.品牌差异化

B.品牌认知

C.品牌联想

D.品牌忠诚

10.数字营销中，最常用的社交媒体平台是()

A.微博

B.抖音

C.知乎

D.搜狐

二、填空题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的最终目的是____________。

2.市场营销管理的任务是为目标顾客创造____________。

3.市场细分的标准主要有____________、____________和____________。

4.4C营销组合中的消费者(Consumer)对应4P中的____________。

5.品牌资产主要由____________、____________和____________构成。

6.市场调研的基本步骤包括____________、____________、____________和____________。

7.服务营销的三大特性是____________、____________和____________。

8.营销计划的核心部分是____________。

9.市场营销组合策略中最灵活的是____________。

10.数字营销与传统营销相比，最大的优势是____________。

三、多选题(总共10题，每题2分)

1.市场营销组合策略包括()

A.4P

B.7S

C.4C

D.STP

2.影响消费者购买决策的因素主要有()

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.市场调研的方法可以分为()

A.定性研究方法

B.定量研究方法

C.实证研究方法

D.案例研究方法

4.服务营销与产品营销的区别在于()

A.无形性

B.不可分离性

C.易逝性

D.可储存性

5.品牌延伸策略的类型包括()

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.新品牌延伸

D.品牌再定位

6.营销计划的组成部分包括()

A.执行摘要

B.市场分析

C.营销目标

D.营销策略

7.数字营销的主要渠道包括()

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.线下广告

8.市场细分的有效标准应具备()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

9.品牌资产的价值主要体现在()

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

10.服务营销的营销组合策略包括()

A.服务设计

B.服务定价

C.服务渠道

D.服务人员

四、判断题(总共10题，每题2分)

1.市场营销的核心是创造顾客价值。

2.市场细分是一种静态的分析方法。

3.4C营销组合中的成本(Cost)对应4P中的价格(Price)。

4.品牌定位就是确定产品的市场地位。

5.市场调研的唯一目的是获取竞争对手的信息。

6.服务营销的核心是提升服务质量。

7.营销计划不需要进行定期评估和调整。

8.数字营销不需要考虑品牌建设。

9.市场细分的目的是为了更好地满足不同顾客的需求。

10.品牌资产是无形的，但可以量化。

五、问答题(总共4题，每题5分)

1.简述市场营销组合策略的内涵。

2.解释服务营销与产品营销的主要区别。

3.说明市场调研的基本步骤及其目的。

4.分析数字营销对传统营销的影响。

试卷答案

一、选择题答案及解析

1.B解析：市场营销的核心概念是顾客价值，即