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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业实务）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在影视广告创意过程中，核心创意概念（BigIdea）最重要的特征是？

A．技术实现的可行性

B．与品牌战略的高度契合

C．视觉特效的复杂程度

D．演员的知名度

2、影视广告拍摄中，分镜头脚本的主要作用是？

A．确定广告预算分配

B．指导拍摄与后期制作的视觉呈现

C．用于客户法律备案

D．评估演员表演水平

3、下列哪项属于影视广告后期制作的关键环节？

A．客户提案

B．市场调研

C．调色与音效设计

D．广告投放排期

4、影视广告中“30秒”时长版本通常被称为什么？

A．长片

B．TVC

C．预告片

D．纪录片

5、在广告拍摄现场，负责掌控整体视觉风格的是？

A．制片人

B．导演

C．摄影师

D．美术指导

6、下列哪种镜头运动方式适合表现人物情绪的紧张感？

A．固定镜头

B．推镜头

C．摇镜头

D．航拍镜头

7、广告效果评估中，用于衡量观众记忆程度的指标是？

A．点击率

B．到达率

C．回忆度

D．转化率

8、影视广告脚本写作中，“画面+解说词”格式属于？

A．文学脚本

B．分镜头脚本

C．故事板

D．提案报告

9、下列哪项是绿色摄影棚（绿幕）拍摄的主要用途？

A．节省灯光成本

B．便于后期抠像合成

C．提升演员表现力

D．减少现场噪音

10、品牌主张在影视广告中的最佳呈现方式是？

A．由代言人直接口述

B．通过情节自然传递

C．在片尾字幕中列出

D．用字幕全屏强调

11、在影视广告创意构思阶段，首要考虑的核心要素是什么？

A．拍摄设备的先进程度

B．目标受众的需求与心理

C．演员的知名度

D．后期特效的复杂程度

12、以下哪种镜头语言最适用于表现产品细节的质感？

A．远景

B．中景

C．特写

D．全景

13、影视广告中“黄金3秒”原则强调的是什么？

A．片尾必须在3秒内结束

B．广告总时长不宜超过30秒

C．前3秒必须吸引观众注意力

D．每3秒更换一个镜头

14、下列哪项属于影视广告后期制作的核心环节？

A．脚本撰写

B．市场调研

C．色彩校正

D．客户提案

15、在品牌叙事型广告中，情节发展的主要驱动力应是？

A．明星的出场顺序

B．产品的功能融入故事

C．背景音乐的节奏变化

D．拍摄地点的转换频率

16、评估影视广告传播效果的量化指标通常不包括？

A．收视率

B．点击率

C．品牌美誉度

D．播放完成率

17、广告片拍摄中使用稳定器的主要目的是？

A．加快拍摄进度

B．降低灯光能耗

C．减少画面抖动

D．增强音效质量

18、以下哪种声音元素在影视广告中常用于增强情绪感染力？

A．环境噪音

B．旁白解说

C．背景音乐

D．产品操作声

19、在分镜头脚本中，标注“VO”通常表示什么？

A．画面切换

B．人物对白

C．画外音

D．特效提示

20、制定影视广告投放策略时，首先应明确的是？

A．预算上限

B．投放平台特性

C．广告目标

D．创意风格

21、在影视广告创作中，决定广告整体视觉风格和叙事节奏的核心岗位是

A.摄影师

B.导演

C.剪辑师

D.美术指导

22、下列哪项不属于影视广告脚本的基本构成要素

A.画面描述

B.对白与旁白

C.演员薪酬明细

D.镜头时长

23、在广告投放效果评估中，CTR指的是

A.每千次展示成本

B.点击率

C.转化率

D.曝光频次

24、影视广告中“黄金三秒”原则强调的是

A.广告总时长不超过3秒

B.前3秒必须出现品牌名称

C.前3秒需抓住观众注意力

D.音乐必须在3秒内响起

25、以下哪种镜头语言最适用于表现人物内心情绪波动

A.全景

B.中景

C.特写

D.鸟瞰镜头

26、影视广告后期制作中，调色的主要目的是

A.提高视频分辨率

B.统一画面色调与营造氛围

C.添加字幕

D.剪辑镜头顺序

27、下列哪种广告类型强调“场景化叙事”以增强消费者代入感

A.产品功能演示广告

B.情感故事型广告

C.口播促销广告

D.动画说明广告

28、在影视广告预算编制中，占比通常最高的是

A.创意策划费

B.拍摄制作费

C.演员代言费

D.媒体投放费

29、以下哪项是评估影视广告创意有效性的核心指标

A.拍摄天数

B.导演知名度