长城汽车：长城智选区域市场活动营销竞标方案.pptxVIP

长城智选

区域市场活动竞标方案;

长城智选直营模式

为了更好的用户体验，我们做了些前期准备工作，确保品牌向上;

长城汽车需要通过直营模式来实现更直

接的用户接触和更高效的服务提供，实

现渠道获客多样化。;

品牌知名度

Brandawareness

?提升区域客户对长城智选品牌认知度和产品影响力

?在重点推广区域打造城市级话题事件，曝光展示蓝山智驾版新品主销车型

用户互动

Userinteraction

?构建智驾体验展示场景，增加车型曝光，提升用户产品感知

?提升试驾率，促进销售转化

圈层渗透

Circlepenetration

?挖掘梳理优质圈层资源，通过触达精准用户画像人群，提升圈层影响力

?借助异业资源嫁接开展活动，拓宽获客渠道。;

01

项目策略

背景分析及策略导出;;;;;;;

不应是单纯的试驾体验，也是愉悦的汽车生活体验旅程

日常用车场景模拟+生活方式倡导;;;

30万级最好开的大六座SUV，Hi4性能版都市家庭用车最优解

里程满配智能满配颜值满配动力满配安全满配

搭载的长城汽车最新一代智能驾驶系统CoffeePilotUltra

具备强感知、重安全、快迭代的特点;

#敢于尝试#

对智能驾驶持积极态度，认为其具备安全、轻松、舒适的特性

TA们是悦己至上自信满格;;

如何让用户真正感知到全新蓝山的情感智能

感受全新蓝山带来的充满情感与温度的智能出行生活

能让用户感知智能生活的感性沟通

饱含情感、从满足用户多样化需求出发，是懂你的智慧化身;

日常工作都处在焦虑中又忙又累容易EMO

已成为当下年轻人的生活常态

他们渴望被理解，希望被治愈……

全新蓝山基于对于悦己至上的TA们的洞察与理解

为TA们创造情感智能的出行体验

活动定位

营销属性:从用户群体的痛点出发，以通勤试驾为宣传热点，快

速吸揽人气、圈层推广、实现精准拓客;

品牌属性:从品牌愿景、产品亮点出发，通过对车型的深度体验，强化品牌形象，加深用户对品牌的信任感和归属感;价值属性:通过情绪营销，提升本地客户对全新蓝山的

优势认知，提升本地关注度;;

品+效+销合???

拿捏住用户情绪就赢得用户;

02

项目规划

活动传播及活动执行;

新潮AI生活一步到魏

——全国10城开启生活新体验

时间：TBD

城市：成都、重庆、青岛、苏州、武汉、上海、杭州、南

京、西安、昆明

邀约对象：异业潜客（30/站）高意向客户（300人/站）

核心内容：进企分享沙龙、通勤试驾、静态品鉴、场地周

边试驾、互动体验等;;

进企分享沙龙倡导智驾生活

——

?以进企分享沙龙的形式进行软性情感营销

?氛围营造：我们不是在销售产品，而是在倡导一种智能出行新体验。;;

民生新服，始于烟火成都，新希望服务（3658.HK）深耕中国都市圈

和城市群，是四川本土港股上市物企代表，西部物业服务市场领先企业，因背靠世界500强企业新希望集团，具有得天独厚的品牌优势与民生产业供应链优势，重点围绕“资产增值保值”与“生活安心美好”，为不同业态提供物业服务、生活服务及商业运营服务等。同时，新希望服务还携手众多优质战略合作伙伴，共同服务城市发展，已成为值得客户托付的民生服务运营商。;;;

全新蓝山在智能、性能、空间等全方位超越的智能中大型SUV，助力用户探索更多未知的智慧便捷用车生活方式从来宾视角，我们精心放大每一个“产品点的体验”的感受;

静态展示区俯瞰图（左侧）;

静态展示区俯瞰图（右侧）;

商务场景体验区

露营场景体验区;

智驾卖点展示区（正面）;

智驾卖点展示区（背面）;

——“五感”体验之视觉+触觉，通过商务用车场景烘托车辆大气外观及豪华内饰——;

——“五感”体验之听觉设置卡拉OK互动环节，享受酣畅淋漓的听觉感受——;

——“五感”体验之嗅觉+味觉——;

日期;;;

以“堵”但不堵心—全场景NOA”松弛感“拉满！为

核心，拍摄职场精英结束了紧张的一天工作，借助全新蓝山全场景NOA智驾，轻松应对晚高峰通勤路况，挖掘用户痛点，产生情感共鸣。

?传播时间：公众号：营销星球

?传播渠道：长城智选自媒体平台、全员分享等;

活动倒计时海报

活动前三天，全员传播活动倒计时海报

为活动做最后的预告，持续造势

?传播时间：N-3

?传播渠道：长城智选自媒体平台、全员分享等;

用户智驾全程直播+网友云体验智驾;

UGC传播激励

设置奖励机制，邀约用户拍摄现场体验照片/视频，

带话题#新潮AI生活一步到魏#分享至个人社交平

台，即可获得专属礼