企业社交媒体整合营销传播效果评估研究.docxVIP

企业社交媒体整合营销传播效果评估研究

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

社交媒体营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

企业社交媒体整合营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

效果评估模型与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

国内外研究现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、企业社交媒体整合营销传播效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．15

指标体系构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．