2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-传播学概论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-传播学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告的构成要素中，不属于核心要素的是？

A.传播内容

B.信息载体

C.传播方式

D.核心价值主张

2、传播学中的5W模式中，谁指的是？

A.信息接收者

B.信息传播者

C.信息传播内容

D.信息传播渠道

3、广告策略的核心目标不包括？

A.提升品牌认知度

B.直接促成销售

C.建立长期信任

D.优化传播渠道

4、公共关系双向沟通原则强调？

A.单向宣传

B.双向互动

C.单向反馈

D.单向传播

5、选择广告传播渠道的主要依据是？

A.预算多少

B.受众特征

C.内容类型

D.渠道成本

6、广告效果评估的量化指标不包括？

A.点击率

B.转化率

C.品牌提及率

D.情感倾向分析

7、整合传播策略的核心是？

A.多渠道联动

B.单一媒介投放

C.内容同质化

D.预算集中分配

8、公共关系危机处理的首要原则是？

A.快速回应

B.全面公开

C.避免冲突

D.长期修复

9、广告创意的核心作用是？

A.降低成本

B.吸引注意

C.传递信息

D.控制预算

10、传播学中的编码解码理论强调？

A.线性传播

B.单向传播

C.互动解码

D.单向编码

11、传播学中，拉斯韦尔模式提出的传播基本要素包括？

A.信息传递者

B.编码

C.传播渠道

D.5W要素

12、广告策略中的AIDA模型核心步骤不包括？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.反馈

13、公共关系双向对称模型强调的核心目标是？

A.单向信息输出

B.平衡传播

C.公众说服

D.危机应对

14、传播效果理论中使用与满足理论的核心观点是？

A.效果由媒介决定

B.受众主动选择内容

C.效果可预测

D.信息完全对称

15、广告策略中的STP模型关键步骤是？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.以上全选

16、选择传播渠道时需考虑的5C因素不包括？

A.成本

B.覆盖范围

C.兼容性

D.风险系数

17、公共关系危机处理原则中首要的是？

A.快速反应

B.预防为主

C.公众道歉

D.媒体声明

18、传播学编码解码理论中显性意义指？

A.符号表面含义

B.受众主观解读

C.编码者意图

D.社会文化共识

19、广告策略效果评估中，品牌知名度属于？

A.宏观效果

B.中观效果

C.微观效果

D.无效指标

20、公共关系传播中，最有效的反馈机制是？

A.定期问卷调查

B.双向对称沟通

C.单向媒体发布

D.危机公关声明

21、传播学中的线性传播模式强调信息的单向流动，其核心特征是？

A.信息双向互动

B.受众反馈即时性

C.传播者与受众地位平等

D.信息流动无反馈机制

22、广告策略中，定位策略的核心目标是？

A.降低产品价格

B.确立独特市场地位

C.增加广告投放量

D.提高消费者购买力

23、公共关系危机管理的黄金四小时原则强调？

A.四小时内发布声明

B.四小时内组建应急小组

C.四小时内收集舆情信息

D.四小时内与媒体建立联系

24、传播学中的使用与满足理论主要解释？

A.受众传播内容

B.受众对媒介使用的动机

C.传播渠道选择

D.媒介内容生产规律

25、广告受众分析中，KOL指的是？

A.关键意见领袖

B.客户关系管理者

C.媒体关系专员

D.市场调研员

26、传播学中的沉默的螺旋理论描述？

A.多数意见压制少数意见

B.少数意见引发舆论转向

C.媒体议程设置效果

D.公共意见形成过程

27、公共关系中的双向对称模型强调？

A.公关与公众完全对等

B.组织单方面传播信息

C.组织与公众平等对话

D.公关仅处理负面事件

28、广告效果评估中，回忆度属于？

A.实时效果指标

B.长期效果指标

C.短期效果指标

D.定量效果指标

29、传播学中的议程设置理论认为？

A.媒体影响受众认知

B.受众影响媒体议程

C.政府主导媒体内容

D.媒体与受众双向互动

30、拉斯韦尔传播模式中5W要素不包括以下哪项？

A.传播者

B.接收者

C.媒介

D.信息内容

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、以下哪项属于整合营销传播的核心原则？

A.仅通过传统媒体投放广告

B.统一品牌信息并跨媒体整合

C.以短期销量提升为目标

D.单一渠道覆盖所有受众

32、广告效果评估中，定量分析的核心指标包括？

A.受众情感共鸣程度

B.广告曝光次数

C.品牌认知度变