中国个人护理行业洞察2025.docx

体验之路

向“心”而行

中国个人护理行业洞察(2025)

2025.10(数据截止2025.07)

目录

消费者想要的，是体验感！

从“新”到“心”

产品体验的进化

买东西，逛商店，遇知音

购物体验的升华

消费者想要的，是

体验感！

数据来源：尼尔森IQ消费者展望调研，2025年7月

问题：Q2：对比去年，您的家庭财务状况有变好还是变坏？Q1：以下哪个描述最准确形容过去几年发生的事情对您整体家庭财务收入状况的影响？N=1100

随着财务状况好转，中国消费者转向悠然自若

中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比

%回复者比例

更差更好

50%

41%

23%34%24%

23%