2024全球中国大陆个护美健小家电市场趋势报告.pptxVIP

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小家电中个护电器规模最大,同时回缩幅度也最大

2024.1-9月家电行业分品类零售额规模及同比增长率

P户;

9.7%

29.9%

-3.0%

4.7%

-8.9%

41.2%;

-57.7%

男士剃须刀女士脱毛仪电动牙刷冲牙器吹风机美发器美容仪

Source:GfK推总数据;;

美发类产品参与者增加保持市场竞争活力,美容类产品处于行业调整期有触底反弹的预期,口腔类市场洗牌现象加强市场向头部品牌聚焦;除毛产品也处于盘整期市场活力表现平淡。

2024.1-9Top10品牌集中度和整体数量变化;;;;;

1,435

33%

43%

67%

2022.1-92023.1-9;

便携式|满足消费者多场景使用需求

便携式剃须刀较其发展之初,已经在销售额、品牌数量和产品数量方面都有了大幅度的提升;抽拉式的冲牙器有所增长,且市场比重也在进ê步扩大;;

多合?|满足消费者的多种需求

多合ê功能的美容仪是该品类中唯ê增长的子品类;而吹风直发器也作为新的二合ê品类而快速占领市场;

品牌;

线上商城;;;

2019USOECDTotalEuroArea(19)China2024;

2024年海外个护市场整体平稳增长

海外个护市场规模近年来(除2022年外)保持个位数增幅,且自2023年来涨幅超过国内水平。

海外(除北美俄罗斯)vs.中国大陆个护类小家电市场销售额增长率2016年-2024年9月

中国大陆海外整体（不含北美俄罗斯）;

-1.2%-2.5%

-19.3%

电动牙刷冲牙器男士剃须刀女士脱毛仪吹风机美发器美容仪

Source:GfK推总数据;;;;

机会点?:功能与技术优势

海外电动牙刷产品功能单ê,且技术迭代缓慢,为国产品牌进入创造了机会市场。;;

机会点三:使用场景多样与产品属性开发优势

相较国内迷你,便携式剃须刀的热销,其在海外市场所售的品牌与型号量明显偏低

国内外市场热销型号中便携式型号数量对比

(Base=各市场销售量前100型号);

机会点三:使用场景多样与产品属性开发优势

国产抽拉式冲牙器重新定义了便携概念,在社交属性的加持下成为市场主流,而海外罕见同类型产品;

赢在中国,走向全球

加快品牌出海打造外循环,让“中国智造”惠及全球消费者

2024年国内与海外个护市场规模增长呈现明显差异;