原创力文档题目：用“积极的受众”分析新环境下，受众的媒介使用情况。
受众，即大众传媒信息的对象和接受者。在研究早期，受众被认为是绝对，在大
众传媒控制下毫无抵抗力的存在，这一受众观体现在大众社会论、魔弹论等理论的思想
之中。随着社会变迁和学研究方式、方法的进一步发展，伊里、使用满足理论等一
系列研究成果证实，受众并非绝对，而具备一定的主动性。在WEB2.0技术出现，
受众在过程中扮演的角色，更是从单纯的接受者，转变为信息的生产者、活动的参
与者，因此，本文的受
题目：用“积极的受众”分析新环境下，受众的媒介使用情况。
受众，即大众传媒信息的对象和接受者。在研究早期，受众被认为是绝对，在大
众传媒控制下毫无抵抗力的存在，这一受众观体现在大众社会论、魔弹论等理论的思想
之中。随着社会变迁和学研究方式、方法的进一步发展，伊里、使用满足理论等一
系列研究成果证实，受众并非绝对，而具备一定的主动性。在WEB2.0技术出现，
受众在过程中扮演的角色，更是从单纯的接受者，转变为信息的生产者、活动的参
与者，因此，本文的受
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