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新生代消费群体偏好与零售品牌策略关联性研究

目录

文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4研究框架与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

新生代消费群体特征及消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1新生代消费群体界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2新生代消费群体消费特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3新生代消费群体消费行为影响要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

零售品牌策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1零售品牌定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2零售品牌策略构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3零售品牌策略演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

新生代消费群体偏好与零售品牌策略关联性分析．．．．．．．．．．．．．26

4.1新生代消费群体偏好的主要方面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2零售品牌策略对新生代消费群体偏好的影响机制．．．．．．．．．．．．28

4.3基于新生代消费群体偏好的零售品牌策略优化路径．．．．．．．．．．31

4.3.1产品创新策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.3.2品牌传播方式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.3.3购物体验提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.3.4客户关系管理创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.1案例选择与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

研究结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.2对零售品牌的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

6.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

1.文档概括

1.1研究背景与意义

（1）研究背景

随着时代的进展和社会经济条件的改善，现代消费市场出现了新的趋势，其中尤为显着的是新生代消费群体的崛起。这一群体，后因原生信息的流变和进入社会的便利性，往往拥有更为开放的消费观念和更为清新多元的表达方式。他们表现出与以往消费者不同的偏好，这对零售业的经营策略和品牌管理提出了新的挑战。

他们对商品的选择由以前注重质量与实用性转为重视品质、人性化与创新。品牌理念和产品服务的整体体验开始受到新生代消费群体的特别关注。与此同时，随着互联网技术的迅猛发展及智能设备的普及，越来越多新生代消费群体倾向于使用网络平台进行购物，形成线上购物的趋势。

（2）研究意义

在激烈市场竞争背景下，零售商实施精准战略、制定有效策略乃是获取市场竞争优势、实现可持续发展的关键。研究新生代消费群体的消费偏好及其与零售品牌策略的关联性，有助于零售品牌理解消费者的需求，优化产品线，增强品牌竞争力和市场份额。

另外通过对该领域的深入研究，可以为各品牌分析消费者行为提供理论依据，进而提升营销策略的有效性。同时研究也助于强化品牌个性，提升品牌形象，建立与消费者有深度的情感连结，进而增加品